關(guān)注！又一萬億級財富風(fēng)口冰雪經(jīng)濟崛起(6)

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2025-01-17 07:56:24 鳳凰網(wǎng)

在北京的一家滑雪場，27歲的楊小姐初次嘗試滑雪。穿戴好租來的裝備，站在雪道頂端時，她感到既興奮又害怕?！肮馐亲庋b備和買票就花了600多塊，還沒包括教練費?！睏钚〗阏f，“雖然體驗感很好，但一次花這么多錢，有些負擔不起?！笔聦嵣?，楊小姐這樣的游客在滑雪場中占據(jù)大多數(shù)。據(jù)統(tǒng)計，滑雪場游客中約77.05%為一次性體驗的觀光客，僅20%為經(jīng)常滑雪的愛好者，專業(yè)滑雪者僅占10%。這意味著我國滑雪人口“復(fù)購率”低，對消費的拉動也相對有限。如何提升新客的留存率和消費回頭率，已成為滑雪產(chǎn)業(yè)亟待破解的重要挑戰(zhàn)。

冰雪旅游的快速升溫，也讓基礎(chǔ)設(shè)施的短板暴露無遺。在張家口某知名滑雪場，雪季高峰期人流量激增，索道排隊時間動輒40分鐘以上。一位游客抱怨：“滑雪場里的人就跟下餃子一樣，總共也就滑了十多公里，剩下的時間一直在排隊。”這種體驗顯然與游客對滑雪場的期待存在落差。問題不僅出現(xiàn)在雪道上，一些中小型滑雪場也因為缺乏專業(yè)管理、硬件設(shè)施落后、雪道設(shè)計不合理等問題，難以為游客提供優(yōu)質(zhì)的滑雪體驗。

業(yè)內(nèi)人士指出，修建冰雪產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的成本相當高昂，尤其是滑雪場的建設(shè)，通常需要投入數(shù)千萬元。但滑雪場的回本周期通常較長，前兩三年很難實現(xiàn)盈利，投資者的積極性也因此受到制約。季節(jié)性是制約冰雪經(jīng)濟發(fā)展的另一大挑戰(zhàn)。在南方，滑雪對大多數(shù)人而言依然是“看起來很美”的北方專屬，難以融入日常生活。而在北方，滑雪市場的熱浪通常只能持續(xù)三到四個月，淡季時許多滑雪場都面臨場地閑置和收入斷層的問題。

與發(fā)達國家相比，我國的人均冰雪場地設(shè)施仍顯不足，專業(yè)人才儲備也存在明顯短板。中國滑雪協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)的滑雪教練、賽事策劃、場館運營等方面的人才供給遠不能滿足行業(yè)的需求，尤其在高端人才培養(yǎng)方面，缺口尤為明顯。但挑戰(zhàn)往往孕育著機會。“帶動三億人參與冰雪運動”，不僅是一句響亮的口號，更是冰雪經(jīng)濟持續(xù)升溫的真實寫照。從哈爾濱的冰雪奇境到游客初次站上滑雪板的心跳加速，這些鮮活的場景，正匯聚成冰雪經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的生動畫卷。盡管還有諸多挑戰(zhàn)潛藏于冰面之下，但在政策加碼、科技創(chuàng)新和消費場景日益豐富的合力驅(qū)動下，這片冰雪藍海的廣闊前景仍令人充滿期待。

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(責(zé)任編輯：于浩淙 zx0176)

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