春節(jié)臨近，電影市場逐漸火熱。2025年春節(jié)檔自1月19日開啟預售以來，已刷新多項紀錄。截至20日9時16分，預售總票房突破2億元，刷新中國影史春節(jié)檔預售票房最快破2億的紀錄。截至當天零時，預售總票房已突破2.7億元。

當前預售排名前五的電影中，《射雕英雄傳：俠之大者》預售總票房火速破億，領跑榜單?！赌倪钢[?！贰短铺?900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《蛟龍行動》等電影預售票房也均破兩千萬。今年春節(jié)檔電影類別更加豐富，涵蓋了武俠、神話、動畫、懸疑、動作等多種題材。影片平均時長超過137分鐘，刷新中國影史春節(jié)檔片長最長紀錄。盡管如此，絕大多數大片的最低票價與去年保持一致，加上各地政府、電影局以及片方和購票平臺提供的消費補貼和票補，觀眾購票價格非常實惠，部分影院多部影片可以19.9元購入，可以說是“加量不加價”。

為了迎接春節(jié)檔的到來，各地影院在氛圍布置、影片排片、優(yōu)惠購票活動等方面做足了準備。數據顯示，今年預售開啟首日，三人及以上結伴觀影的觀眾比例超過四分之一，相較去年同期提升5%，說明今年春節(jié)檔影片對合家觀影更具吸引力。

今年電影春節(jié)檔均由國產電影組成，其中包括多部國產IP電影，這背后是文化的傳承和持續(xù)創(chuàng)新。IP本身是指知識版權，在影視作品中，形成了電影IP的通常是指經過市場檢驗，具有一定粉絲基礎和口碑的文化內容，也可以說是“品牌效應”。中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉表示，這次春節(jié)檔許多電影都是IP電影，已經形成內容品牌。從創(chuàng)意到制作再到院線體系覆蓋率的完成，電影加產業(yè)價值鏈、產業(yè)鏈逐漸形成，這是今年春節(jié)檔票房奇觀的重要原因。

續(xù)作往往會帶來比前作更加挑剔的觀影體驗。預售中，票房排名最靠前的續(xù)作電影是《哪吒之魔童鬧?！?，這是它第一部上映后的第六年?？嫌酶L的時間和成本來塑造更好的故事，是中國電影文化持續(xù)發(fā)展的關鍵。這些電影中有許多中華傳統(tǒng)文化元素，例如《哪吒之魔童鬧?！放c《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》均源自中國古代神話巨著《封神演義》。制作團隊越來越多地選擇帶有傳統(tǒng)文化元素的IP，這也代表著當前觀眾對于傳統(tǒng)文化的認可和自信。

吸引觀眾走進影院不僅依靠傳統(tǒng)文化元素，還需要精良的制作。在《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的取景地——青島東方影都，工作人員借助先進的制作技術，實現了全面升級的視效和動作場面。特效技術越來越成熟，AIGC（人工智能生成內容）技術的廣泛應用，從預演到拍攝再到制作甚至觀影體驗，重塑了現代傳播體系。整個電影的特效鏡頭數量超過2000個，需要海量計算資源進行渲染。以往需要以年為單位的制作周期現在大幅縮短，效果也越來越逼真。

產業(yè)鏈末端的放映環(huán)節(jié)也在不斷完善。數據顯示，去年三、四線城市票房占比達40%，全年城市院線凈增銀幕數4658塊，銀幕總數突破9萬塊。全國共有開展電影公益放映的農村數字電影院線280條，放映隊4.3萬個。特效廳全年票房超30億元，以2.7%的場次貢獻了7.2%的票房。更多的銀幕和更好的效果進一步激發(fā)了觀眾的消費熱情。

根據預測，今年春節(jié)檔總票房將超85億元，有望創(chuàng)歷史新高。2024年我國電影市場進入調整期，全年票房有所下降，但隨著賀歲檔和一系列拉動消費的活動到來，市場持續(xù)回暖。去年11月全國電影總票房為18.77億元，同比增長11.4%，時隔大半年后重回增長軌道。此次預售連續(xù)刷新紀錄，帶動了影視制作公司、院線公司、影片放映相關設備供應商、衍生品銷售等各市場主體獲得新的增長動力。2024年立項備案的影片數量超過2700部，高于2023年，意味著電影行業(yè)供給端正在恢復生產節(jié)奏，今年將會有更多優(yōu)質電影持續(xù)涌現。