這個春節(jié)，年輕人爆改年貨(5)
??變化一，新創(chuàng)意。
從加入真黃金的速凍水餃、可以吃的辣條春聯(lián)，到巨型零食大禮包、各式跨界聯(lián)名的新年限定禮盒，再到包裝上刻在DNA里的中式審美，都是他們偏愛的個性化、價值化年貨。
??變化二，新份量。
與往年春節(jié)相比，今年春節(jié)假期多一天，大家闔家出游和社交聚餐的熱情也就更高了。這一現(xiàn)象反映在年貨消費上，零食外包裝越做越大，而里面的小包裝零食越做越小，更便于分享和攜帶。
??變化三，新產(chǎn)品。
用年輕人的話來說，家鄉(xiāng)的年貨百來歲，正是闖的年紀(jì)。天南海北的“特產(chǎn)味道”被搜羅上桌，根據(jù)淘寶神店榜數(shù)據(jù)，內(nèi)蒙古熏雞年同比增幅75%，江蘇叫花雞成交增長1003%，奶皮子搜索增幅達(dá)200%。
??變化四，新渠道。
公開數(shù)據(jù)顯示，2024年中國餐飲凈增門店TOP5品牌中，量販零食賽道的品牌就占據(jù)了3個席位。而禮盒類年貨在下沉市場的銷量普遍高于城區(qū)，遍布下沉市場角角落落的零食店自然成了其中的主要受益者。
選購年貨的消費者
申遺成功、假期擴(kuò)容的2025年春節(jié)，帶動了不少家庭組團(tuán)體驗“非遺年味游”。
有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年春節(jié)文旅市場，家庭客群占比超8成，其中老中幼三代同游、親子游的現(xiàn)象尤為突出，出游人次占比分別達(dá)到了36%和27%。
在目的地的選擇上，除了經(jīng)典的北方冰雪游和南方海島游，潮州英歌舞、泉州簪花圍、豫晉地區(qū)打鐵花等非遺活動，吸引消費者前往一座座寶藏小城，感受濃濃年味和人間煙火氣。
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