中國電視品牌“吃下”日本一半市場性價比優(yōu)勢凸顯

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2025-01-24 19:24:55 觀察者網(wǎng)

據(jù)《日本經濟新聞》報道，2024年在日本銷售的平板電視中超過一半是中國品牌。這是自2004年以來，中國電視品牌在日本市場的占有率首次突破50%。去年，海信集團以41.1%的市場份額領跑日本市場，其中海信從東芝收購的子品牌REGZA占25.4%，其自有品牌占15.7%。TCL科技集團則以9.7%的份額緊隨其后，表現(xiàn)超越了日本本土知名品牌索尼和松下。

2020年新冠疫情限制了人們的活動，使得日本家庭對智能電視的需求激增。海信、TCL等中國電視制造商憑借高性價比產品抓住了這一市場機遇。2020年至2024年間，中國企業(yè)在日本市場的份額大幅擴張，增長了約20個百分點。日媒分析指出，中國電視品牌利用全球供應鏈降低成本，推出性能突出且價格親民的產品，滿足了日本消費者需求。例如，海信在日本銷售的55英寸液晶電視售價不到10萬日元（約合人民幣4663.8元），而松下同類產品的售價幾乎要翻一倍。

東京千代田區(qū)一家電視賣場的銷售人員表示，現(xiàn)在越來越少的人堅持只購買日本本土品牌的產品。特別是在年輕消費者中，他們對中國品牌更為熟悉，通常會提前通過網(wǎng)絡查詢產品的性能和價格信息，進店后便直接指明要購買中國品牌的產品。在繼續(xù)發(fā)揮性價比優(yōu)勢的同時，過去主要在日本生產40英寸及以下中小型電視產品的中國廠商，最近幾年也開始進軍更大尺寸、更先進的高端系列產品。海信去年在日本的銷售額同比增長33%，部分原因在于其推出的高端MiniLED電視。

同樣的情景也在韓國上演。《朝鮮日報》援引市場研究公司Omdia的數(shù)據(jù)報道稱，隨著海信、TCL等中國品牌的崛起，三星電子在高端電視市場逐漸喪失優(yōu)勢。2024年第二季度，TCL在80英寸及以上電視市場的銷量首次超過三星，與緊追其后的海信對三星形成夾擊之勢。第三季度，TCL以23%的市場份額繼續(xù)領先，三星從2023年同期的26%下滑至19%，海信繼續(xù)逼近，將差距縮小至1.65個百分點，同時把LG電子擠下季軍位置。

專家分析稱，如今消費者對中國電視的認知已經發(fā)生了轉變，不再認為中國電視只是廉價品。在液晶電視領域，中國和韓國產品之間已經幾乎不存在技術差距。而且中國電視廠商還在更多領域取得優(yōu)勢，比如推出超大尺寸100英寸電視，并為高端電視產品配備具有人工智能功能的先進處理器。

全球市場研究公司Counterpoint Research和DSCC聯(lián)合發(fā)布的最新全球電視追蹤報告指出，2024年中國品牌的快速增長正在瓦解三星和LG對全球高端電視市場的壟斷。尤其在OLED、QD LCD和MiniLED LCD組成的高端市場，中國品牌正搶奪越來越多的控制權。2024年第三季度，三星雖維持住領導者地位，但其高端市場出貨量份額在一年內下降了13個百分點，跌至30%；海信和TCL的高端電視出貨量則同比增長了一倍多，把LG擠到了第四名，一舉扭轉韓國品牌主導全球高端電視市場的格局。

(責任編輯：張佳鑫 0764)

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