中國快消品產(chǎn)業(yè)年度報告發(fā)布揭示市場溫和增長與消費趨勢

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2025-01-25 08:08:49 東方網(wǎng)

2024年，我國社會消費品零售總額達到487895億元，同比增長3.5%，顯示出穩(wěn)定的增長態(tài)勢。東方快消品中心發(fā)布了《2025中國快消品產(chǎn)業(yè)年度報告》，這份報告歷時近三個月，通過對100家知名大快消品企業(yè)高管的實地走訪以及對超過400家在滬、深、港、北交所上市的快消品公司的案頭研究而完成。

報告顯示，2024年前三季度，中國快消品市場溫和增長，營收增長的大快消企業(yè)占比為48.2%。有16.1%的企業(yè)營收與上年同期基本持平，35.7%的企業(yè)營收少于上年同期，這一比例較上一年增加了10個百分點。根據(jù)貝恩公司的研究，2024年前三季度中國快消品市場整體增長0.8%，其中銷量增長4.6%，平均售價下降3.6%。對于2025年的預(yù)期，37.3%的企業(yè)高管持樂觀態(tài)度，46.3%表示謹慎，16.4%則不樂觀。中央經(jīng)濟工作會議強調(diào)，2025年將重點任務(wù)之一放在提振消費和擴大國內(nèi)需求上。東方快消品中心主任陳杰博士建議，政府部門應(yīng)出臺更多促消費措施，如發(fā)放消費券，以提振快消品和服務(wù)消費的信心。

在《快消品》走訪的超100家代表性快消品企業(yè)中，72.5%的企業(yè)高管表示2025年沒有漲價計劃，11%的企業(yè)因行業(yè)競爭會繼續(xù)降價，16.5%的企業(yè)基于成本和市場情況會適當提高價格，主要通過推出新品來實現(xiàn)。近年來，健康消費趨勢明顯，快消品行業(yè)需要洞察消費需求，不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新，快速占領(lǐng)市場。持續(xù)投資品牌，打造競爭優(yōu)勢，并與消費者建立情感聯(lián)系，提升品牌忠誠度。拓展消費新場景，針對不同消費場景和節(jié)日時段推出新品和營銷活動。供應(yīng)鏈是快消品企業(yè)運營的核心，構(gòu)建穩(wěn)定高效的供應(yīng)鏈體系可以增強市場競爭力。

盡管實體零售業(yè)面臨挑戰(zhàn)，但會員店、便利店、即時零售和零食量販店等業(yè)態(tài)逆勢增長。例如，山姆中國2024年全渠道銷售額突破千億，線上銷售占比超過48%；羅森、全家等便利店迅速擴張，保持良好增長；美團閃購、餓了么等即時零售平臺也為許多快消品品牌帶來了市場增量。

(責(zé)任編輯：于浩淙 zx0176)

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