2025年春節(jié)，作為申遺成功后的首個(gè)中國(guó)年，“非遺”成為了主角。從廣東佛山的龍舟競(jìng)渡到浙江的滾燈，從新疆的火壺表演到北京的地壇新春廟會(huì)，從蘇州的桃花塢唐寅故居景區(qū)到敦煌的沙洲夜市等地紛紛推出剪窗花、寫(xiě)春聯(lián)、畫(huà)壁畫(huà)等活動(dòng)。人們?cè)凇白分沁z過(guò)大年”的濃濃年味中，體驗(yàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合。

這個(gè)特別的春節(jié)讓傳統(tǒng)得以延續(xù)與升華。除了穿新衣、戴新帽、拜大年、發(fā)紅包等傳統(tǒng)習(xí)俗，網(wǎng)絡(luò)云拜年和微信紅包也成了新的時(shí)尚。今年，結(jié)合非遺元素和蛇年傳統(tǒng)元素的紅包封面種類繁多，漢服和國(guó)潮新中式服裝成為“新春戰(zhàn)袍”。年輕人返鄉(xiāng)時(shí)尋找家鄉(xiāng)的文化印記，有人因“英歌舞”的流行回老家重溫家鄉(xiāng)美食，有人則因文旅融合項(xiàng)目慕名回鄉(xiāng)體驗(yàn)非遺綿竹年畫(huà)制作。這些曾經(jīng)模糊的傳統(tǒng)記憶因春節(jié)而重新被關(guān)注，一些瀕危的非遺項(xiàng)目也因此煥發(fā)新生。

首個(gè)“非遺版”春節(jié)還激活了文旅消費(fèi)。人們對(duì)出游有了更深層的文化需求，1月1日以來(lái)“非遺”相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)174%。故宮博物院、南京博物院、陜西歷史博物館等文博場(chǎng)館成為游客爭(zhēng)相打卡之地。杭州西湖因春晚節(jié)目《借傘》熱度上升，1月29日客流量比去年同期增長(zhǎng)了14.19%。年輕人不再滿足于觀看，更期待親身體驗(yàn)，如國(guó)家級(jí)非遺“景德鎮(zhèn)手工制瓷”相關(guān)體驗(yàn)搜索量同比上漲524%。各地文旅部門(mén)也在挖掘歷史文化，如北京地壇春節(jié)文化廟會(huì)匯聚全國(guó)各地年俗文化，安徽黃山將非遺項(xiàng)目表演與自然風(fēng)光結(jié)合，國(guó)家文物局啟動(dòng)首條中國(guó)文物主題游徑“東坡行旅”，通過(guò)文物講述蘇東坡的故事。這些文化元素的有機(jī)融合，讓游客不再只是拍照打卡，而是去真正了解經(jīng)典背后的歷史和故事。

非遺活動(dòng)中的中國(guó)年吸引了大量外國(guó)游客。社交平臺(tái)上經(jīng)常有外國(guó)網(wǎng)友詢問(wèn)中國(guó)春節(jié)的習(xí)俗、湯圓和元宵的區(qū)別、漢服穿戴等問(wèn)題。春節(jié)期間，不少人利用過(guò)境免簽、入境免簽政策來(lái)中國(guó)游玩。據(jù)國(guó)家移民管理局預(yù)測(cè)，今年春節(jié)假期日均出入境人員將達(dá)185萬(wàn)人次，較去年增長(zhǎng)9.5%，廣東汕頭、福建沙縣等14個(gè)三線及以下城市的外國(guó)客人也比去年多了一倍。文化和旅游部通過(guò)豐富入境游產(chǎn)品、優(yōu)化入境旅游服務(wù)，讓更多外國(guó)朋友與中國(guó)人民一起體驗(yàn)春節(jié)的喜慶歡樂(lè)，感受中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。

春節(jié)在人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄中被定位為一種“社會(huì)實(shí)踐”。首個(gè)“非遺版”春節(jié)就像一種雙向奔赴：我們讓中華民族的傳統(tǒng)得以傳承與發(fā)展，對(duì)中華文化的愛(ài)與自信又成就了春節(jié)成功列入“非遺”，使其蘊(yùn)含的全球價(jià)值得以進(jìn)一步彰顯，為中國(guó)文化的實(shí)踐與傳承提供了更多可能。