大明湖已加入“燈會群聊” “夏雨荷”花燈引熱潮

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2025-02-03 21:55:58 中國新聞網(wǎng)

暮色四合，彎月掛在枝頭，濟(jì)南大明湖畔的花燈點(diǎn)亮了夜空。游客們穿著漢服，戴著簪花，絡(luò)繹不絕地前來尋找電視劇《還珠格格》中的“夏雨荷”。他們造型復(fù)刻、同框合影，并將照片上傳至社交平臺，引發(fā)了一片贊嘆聲。“全網(wǎng)都在偶遇‘夏雨荷’”和“‘夏雨荷’花燈太超前了”等話題在網(wǎng)絡(luò)上熱傳。

春節(jié)期間，從南到北，各地的花燈活動豐富多彩。以濟(jì)南“夏雨荷”為代表的花燈“女神”更是掀起了一股熱潮。這些花燈不僅顏值高，還會眨眼、做表情，科技感和時尚感十足。部分城市還推出了漢服巡游、真人NPC互動等活動，進(jìn)一步點(diǎn)燃了民眾的出游熱情。在抖音平臺上，“全國各地的花燈‘卷’起來了”話題播放量超過1.9億次。

來自山西的“00后”大學(xué)生莫凡一身俏皮“財(cái)神”妝造，與閨蜜同游濟(jì)南天下第一泉迎春花燈會，她用“古韻十足”“非常驚艷”形容自己的觀感。自由攝影師李東偉則趁著暮色晚霞，在大明湖畔為游客拍寫真。他表示，夏天超然樓火了，冬天又迎來了“夏雨荷”，許多外地游客穿漢服拍照，更有女生帶著網(wǎng)上照片到現(xiàn)場進(jìn)行1:1復(fù)刻。

“夏雨荷”是大眾耳熟能詳?shù)臐?jì)南文化IP之一。自試亮燈以來，每天都有數(shù)千人圍觀打卡。制作執(zhí)行人員何遠(yuǎn)盛介紹，他們用冷色調(diào)賦予“夏雨荷”清冷素雅的氣質(zhì)，結(jié)合時下流行的簪花和眨眼設(shè)計(jì)，使其脫穎而出。何遠(yuǎn)盛認(rèn)為，花燈的用材越來越節(jié)能環(huán)保，不斷融入“聲光電”新技術(shù)，增加了觀賞性和互動感?！拔幕疘P+科技”已成為各地花燈會的“圈粉利器”。

四川自貢燈會通過3D建模生動演繹《白蛇傳》，上海豫園燈會夢幻打造“莊周夢蝶”世界，山東淄博花燈節(jié)一步一景再現(xiàn)蒲松齡筆下的“聊齋幻境”。經(jīng)典文化IP和現(xiàn)代創(chuàng)意的結(jié)合，讓傳統(tǒng)花燈會搭上了時代的脈搏。山東大學(xué)管理學(xué)院文化和旅游學(xué)系教授賀澤亞認(rèn)為，花燈具備“出圈”的天然優(yōu)勢，其強(qiáng)烈的視覺沖擊力和藝術(shù)美感使其易于在社交媒體平臺產(chǎn)生爆發(fā)式傳播。每個走紅的花燈都是一個獨(dú)特的文化IP，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將本地傳說故事、歷史名人等元素與現(xiàn)代流行藝術(shù)融合，形成了極具辨識度和目的地品牌特色的產(chǎn)品。

為了將線上流量轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi)增量，目的地城市需要增加旅游消費(fèi)點(diǎn)，如開發(fā)與花燈相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品、主題餐飲、沉浸式演藝項(xiàng)目等，延長產(chǎn)業(yè)鏈，將人們對“奇觀”的短暫注意力轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的消費(fèi)潛力。吸引游客實(shí)地到訪后，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)也至關(guān)重要，只有贏得好口碑，才能實(shí)現(xiàn)流量的長期價值轉(zhuǎn)化。

(責(zé)任編輯：張佳鑫 0764)

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