2月4日，長達8天、首個申遺成功后的春節(jié)假期落下帷幕。南都記者從多個在線旅游平臺獲悉，今年超長假期讓人們在出行時間、出行目的地和度假方式上，選擇越來越多元。國內(nèi)方面，北緯25度附近多個沿線城市憑借適宜出游的氣溫、非遺代表性項目，成為春節(jié)旅游黃金帶。跨境游整體訂單同比去年增長三成，其中入境游門票訂單同比去年增長180%，入境游酒店訂單同比增長超六成。值得關(guān)注的是，中小城市居民正日漸成為出境游增長主力。

春節(jié)假期后，通常將迎來春季錯峰出游旺季，據(jù)攜程統(tǒng)計，元宵節(jié)后出發(fā)，機票酒店均價相較春節(jié)期間有30%-50%回落。綜合機酒均價和人流量維度，錯峰游推薦目的地有南京、天津、洛陽、廈門、福州，節(jié)后一周酒店均價環(huán)比假期期間平均下降四成。從機票價格維度，降幅明顯的目的地有重慶、昆明、哈爾濱、三亞、?？冢鶅r下降三四成。

首個“非遺版春節(jié)”帶火年味小城，縣城高星酒店預訂翻番

今年春節(jié)假期長達8天，選擇拼假出行的小伙伴更是喜提十幾天超長假期，開啟兩段及以上多段旅程。據(jù)攜程統(tǒng)計，北上冰雪游、南下避寒游、非遺年味游成為返鄉(xiāng)多段游的三大熱門之選。春節(jié)假期，國內(nèi)游熱門目的地為北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、重慶、西安、南京、武漢。冰雪游熱門城市包括哈爾濱、長春、北京、沈陽等。

無論是賞燈會、逛廟會，還是穿漢服、打年糕、放煙花……作為首個“非遺版春節(jié)”，蛇年春節(jié)年味濃度爆表，體驗地方年俗、關(guān)注非遺活動成為一大看點。飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，含民俗表演內(nèi)容的旅游消費人次同比去年增長36%，其中親友出行的訂單量占比過半。

攜程統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)受“非遺Buff”加持，熱門目的地例如河南開封、福建莆田、廣東汕頭、福建福州、安徽黃山、陜西西安、四川閬中等地搜索熱度翻倍，其中汕頭、莆田、開封、黃山春節(jié)期間旅游訂單同比去年增幅達兩至四成。在各類年味活動中，春節(jié)燈會搜索量同比翻倍。

從去哪兒平臺上春節(jié)酒店預訂量增幅來看，熱度躥升最快的都是“年味兒”爆棚的小城。例如：蘊含“登高”意頭，今年新增眾多非遺表演的黃山人氣爆棚，黃山市春節(jié)期間酒店預訂量同比增長了逾一倍。年味濃厚、還有許多特色民俗的廣東潮汕地區(qū)贏“麻”了，汕頭、潮州酒店預訂量均同比增長八成。氣候好、美食多，還有“游神”加持，福建福州、泉州等預訂量增六成。

圖片來源：去哪兒

但春節(jié)“吸金”能力飆升最快的還數(shù)縣城。去哪兒平臺預訂數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)縣城高星酒店預訂同比去年春節(jié)翻番，預訂占比超過連鎖和低星酒店。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子總結(jié)稱：能在春節(jié)“抓”住年輕旅客的縣城，都有一些共同特點，獨有的旅游資源+新開交通線路+新建酒店拉動。如鞏留縣位于新疆伊犁，冬季冰雪旅游資源豐富，首家五星級酒店于去年底開業(yè)；九寨溝去年通了高鐵，從省會成都到九寨溝的時間大大縮減。高鐵開通帶動九寨溝縣旅游預訂增速一直名列前茅。

跨境游訂單增三成，中小城市居民成增長主力軍

得益于2024年簽證便利化、免簽朋友圈擴容、240新政施行等跨境游政策利好影響，跨境游成為蛇年春節(jié)旅游市場增長引擎。據(jù)去哪兒平臺統(tǒng)計，今年春節(jié)，中國游客的足跡遍布了全球2100余個境外城市，城市數(shù)量較去年增長五成。從國際機票和酒店預訂量來看，熱門出境游目的地包括：日本、泰國、馬來西亞、中國香港、韓國、新加坡、印度尼西亞、美國、越南、澳大利亞等。

攜程報告顯示，春節(jié)期間，跨境游訂單同比增長三成。熱門出境游目的地包括日本、中國香港、泰國、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、韓國、美國、中國澳門、越南。短途出境游中，赴日訂單同比去年春節(jié)增長翻倍。美國、西班牙、意大利、法國等長線游目的地也頗受游客歡迎，分別增長53%、82%、56%、50%。

圖片來源：攜程

“雖然節(jié)前受到演員王星事件影響，但泰國仍然是不少中國游客的春節(jié)首選?！辈棠咀臃治稣J為，距離近、免簽、價廉物美、氣溫適宜，東南亞幾國的位置很難被替代。但日本游延續(xù)了去年的高速增長，取代泰國，成為春節(jié)期間最熱門的出境游目的地。

此外，新一代出境游客不再滿足于傳統(tǒng)熱門的日韓和“新馬泰”，他們勇闖北極圈，讓俄羅斯、北歐、日本的“十八線小城”也開啟了“春運模式”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，冰島雷克雅未克、挪威奧斯陸、日本札幌等小眾出境游目的地的機票預訂熱度同比增長超過5倍。中小城市居民日漸成為出境游增長的主力軍，據(jù)統(tǒng)計，中國三線以下城市居民出境預訂熱度增長超1倍。

隨著越來越多國家免簽，出境游機票價格和酒店價格的降低，以及新開航線越來越多，越來越多的小城居民可以嘗試出國過年的滋味。據(jù)去哪兒方面統(tǒng)計，春節(jié)三線及以下城市居民購買的出境游機票量已經(jīng)占總量的三成以上，同比去年春節(jié)增長逾一倍。增幅最高的包括：河北張家口、山東濱州、內(nèi)蒙古鄂爾多斯、廣東陽江等，其居民在春節(jié)期間預訂的出境游機票量同比都增長了2倍以上。

圖片來源：去哪兒

入境游訂單同比去年翻倍增長，韓國人最愛來中國

延續(xù)了“China Travel”的熱潮，“非遺版春節(jié)”加上中國旅游花費的高性價比令來華旅游的外國游客贊嘆不已。報告顯示，春節(jié)期間，十大入境游客源國依次為韓國、美國、馬來西亞、新加坡、日本、英國、泰國、俄羅斯、澳大利亞、法國；日韓、新馬泰等短線入境游訂單同比去年春節(jié)增長130%，法國、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亞等長線入境游同比去年增長近120%。

外國人來中國都愛去哪里？入境游熱門目的地依次為深圳、上海、廣州、北京、珠海、成都、中山、哈爾濱、佛山、重慶；非遺年味目的地例如石家莊、福州、西安入境游訂單同比去年春節(jié)分別增長50%、52%、97%。攜程海外平臺上，“燈會”“廟會”“戲劇”等非遺相關(guān)項目門票同比去年增長近7.5倍。

值得注意的是，去哪兒平臺統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，在外國人預訂前往的中國城市當中，除了北京、成都、上海、廣州、西安、杭州等歷史文化厚重感強的城市機票預訂量較高外，越來越多外國人轉(zhuǎn)向二三線城市探索，同比去年新增10個目的地。分別是：包頭、大理、南通、臺州、伊寧、恩施、義烏、臨沂、珠海和北海。

圖片來源：去哪兒

攜程研究院行業(yè)分析師周慧婕表示，今年春節(jié)，國人赴海外過年，外國人來華過中國年，今年初的國際流量的注入與“非遺版春節(jié)”在社媒上的廣泛傳播令“China Travel”升級為“Chinese New Year”，國人老外實現(xiàn)雙向奔赴，交換地方過新春佳節(jié)。