短劇春節(jié)檔集體啞火。今年春節(jié)檔，短劇市場(chǎng)表現(xiàn)不佳。盡管各大平臺(tái)和制作公司早有準(zhǔn)備，希望能在春節(jié)期間分得一杯羹，但最終結(jié)果卻令人失望。

早在去年11月，短視頻平臺(tái)和短劇公司就開(kāi)始籌備春節(jié)檔的內(nèi)容，目標(biāo)明確：要在這個(gè)重要檔期搞出大動(dòng)靜。平臺(tái)方面嚴(yán)格把控題材，強(qiáng)調(diào)正向、親情和溫情的主題，避免狗血和復(fù)仇等負(fù)面內(nèi)容。然而，實(shí)際效果并不理想。

去年春節(jié)，《我在八零年代當(dāng)后媽》和《龍年大吉之衣錦還鄉(xiāng)》熱度爆棚，而今年的付費(fèi)短劇《老千》和《好孕攻略》僅勉強(qiáng)超過(guò)2000萬(wàn)熱度，免費(fèi)領(lǐng)域的《老千》也只達(dá)到了5500萬(wàn)。業(yè)內(nèi)原本預(yù)期單日付費(fèi)榜首能輕松破千萬(wàn)，但實(shí)際上大年初一榜首熱度僅有500萬(wàn)。整個(gè)春節(jié)檔短劇的總收入僅為12.6億，遠(yuǎn)不及電影春節(jié)檔的95億。

造成這種情況的原因是多方面的。春節(jié)期間，人們更傾向于線下社交活動(dòng)，如親朋好友聚會(huì)和走親訪友，沒(méi)有太多時(shí)間刷短劇。此外，短劇的個(gè)人屬性與春節(jié)合家歡的氛圍不符，導(dǎo)致其在這一時(shí)期不受青睞。

雖然春節(jié)檔表現(xiàn)不佳，但節(jié)后短劇市場(chǎng)有所回暖。開(kāi)工幾天里，付費(fèi)大盤(pán)有所回升，榜首劇的熱度達(dá)到800萬(wàn)，紅果上超過(guò)2000萬(wàn)熱度的免費(fèi)短劇也逐漸增多。這表明，短劇更適合那些節(jié)后回到大城市繼續(xù)打拼的人群。

為了應(yīng)對(duì)春節(jié)檔，一些公司做了大量準(zhǔn)備工作。例如，星鏈無(wú)限籌備了四部短劇，聽(tīng)花島則從十一月開(kāi)始準(zhǔn)備，并在1月21日官宣了六部短劇的具體排期。然而，這些努力并未取得預(yù)期效果。聽(tīng)花島負(fù)責(zé)人表示，春節(jié)檔需要更早進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)前置，至少提前三個(gè)半月準(zhǔn)備。

有些公司甚至調(diào)整了內(nèi)容和排期。竇秀偉將幾部短劇安排在大年初三、初五和初十，避開(kāi)大家走親戚的時(shí)間。聽(tīng)花島則避開(kāi)了春節(jié)前三天，認(rèn)為這段時(shí)間流量最少。然而，這些策略并未帶來(lái)顯著成效。

盡管如此，節(jié)后市場(chǎng)的回暖還是讓人看到了希望。比如，《好一個(gè)乖乖女》在大年初六上線，開(kāi)工第一天就達(dá)到了2000萬(wàn)熱度。重慶四月聯(lián)盟的《開(kāi)門(mén)！送財(cái)童子到你家啦！》投流端僅有400萬(wàn)，但在節(jié)后熱度漲到了2000萬(wàn)以上。付費(fèi)榜上，《蛇年大吉之婚不可擋》連續(xù)兩天榜首，總熱度值攀升至1500萬(wàn)。

短劇春節(jié)檔的失敗提醒行業(yè)，不能過(guò)度依賴(lài)節(jié)日流量，而應(yīng)在內(nèi)容上下功夫。短劇行業(yè)需要重新審視春節(jié)檔的意義，調(diào)整制作和營(yíng)銷(xiāo)策略，以更好地滿足觀眾需求。隨著行業(yè)的逐步成熟，不斷調(diào)整和優(yōu)化將是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的關(guān)鍵。