“爾濱這個(gè)冬天連冰都是暖的！”

開(kāi)直播、錄播客、拍喜劇、說(shuō)相聲、接代言……40歲的短道速滑奧運(yùn)冠軍、“大魔王”王濛，以多元身份活躍于熒屏內(nèi)外。這位“非典型”女企業(yè)家不走尋常路，成為了跨界最廣的體育人。

這一切，還要從16年之前的夏天說(shuō)起。

好家伙，奧運(yùn)冠軍帶頭演戲

紀(jì)錄片《中國(guó)冰雪記憶》攝制組，曾捕捉到2009年夏天，中國(guó)短道速滑隊(duì)備戰(zhàn)溫哥華冬奧會(huì)的幕后故事。

彼時(shí)，24歲的王濛，在艱苦的訓(xùn)練之余已展露出絕佳的喜劇天賦。

作為隊(duì)長(zhǎng)的她，管時(shí)任國(guó)家隊(duì)主教練李琰叫做“后媽”，因?yàn)椤白约旱挠H生母親，不會(huì)對(duì)自己孩子這么殘酷?！?/p>

看到有媒體駐訓(xùn)采訪，她自來(lái)熟招呼對(duì)方，“你是照我嗎？”，還叫攝像師將鏡頭“推近點(diǎn)”。

多年后，王濛參加了大大小小的綜藝節(jié)目，又找準(zhǔn)機(jī)會(huì)，在咪咕冬奧直播間搞出大新聞，隨后將自己的個(gè)人IP繼續(xù)變現(xiàn)。

去年的《喜人奇妙夜》舞臺(tái)，王濛在《越獄的夏天》當(dāng)中飾演的史官性格耿直、妙語(yǔ)連珠，贏得滿堂彩。

有網(wǎng)友如此評(píng)價(jià)：“濛主很有搞笑天份”“東北人天然的喜感”“王濛在這個(gè)賽道也強(qiáng)的可怕”“姐姐節(jié)奏特別好，果然做什么都優(yōu)秀”。

另外值得一提的是，據(jù)說(shuō)作品中的秒表橋段，就是她參與創(chuàng)作的。

我們不去探求王濛是不是主角，也不去想象，她是否計(jì)劃留出更多時(shí)間參加演出，也不去研究這些作品能不能賣(mài)座。單是王濛對(duì)專(zhuān)業(yè)外領(lǐng)域的嘗試，以及“本色出演”對(duì)內(nèi)容編排的影響，就足以令民眾感受到奧運(yùn)冠軍跨界的魅力。

眼下，不少運(yùn)動(dòng)員似乎都在跨界演戲的路上。

舉例而言，成為職業(yè)棋手十余年來(lái)，30歲的“虎撲女神”戰(zhàn)鷹也在早前終于解鎖了話劇首秀。她客串了開(kāi)心麻花的舞臺(tái)劇《回魂耶》，飾演的送餐服務(wù)員引發(fā)棋迷熱議。

早年，戰(zhàn)鷹正是因?yàn)樵谥辈ラgcos椰樹(shù)模特等“抽象”行為，逐漸嶄露渾然天成的搞笑風(fēng)格，其具有親和力的特質(zhì)，形成了巨大的吸引力，被虎撲網(wǎng)友選送女神大賽評(píng)選。其后廣泛參與到職業(yè)比賽解說(shuō)與綜藝節(jié)目錄制當(dāng)中。

圖源：男人裝

可以說(shuō)運(yùn)動(dòng)員跨界客串，也是在營(yíng)銷(xiāo)體育。舞臺(tái)成為承載理念的載體，在賽場(chǎng)和直播間之外，以觸手可及的方式影響著大眾對(duì)各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的感知。

極限過(guò)彎

王濛在北京的公司，名叫灣道體育。王濛的媽媽張曉霞，也在關(guān)聯(lián)公司持有股份。

“灣道體育”這個(gè)名字，冰迷聽(tīng)后都心領(lǐng)神會(huì)。

在短道速滑比賽中，彎道“蹬冰角”時(shí)的速度，比直道還快。勝負(fù)往往發(fā)生在轉(zhuǎn)瞬間。

王濛和媽媽

圖源：王濛微博

灣道體育成立之初，王濛曾在接受媒體采訪時(shí)表示，退役運(yùn)動(dòng)員雖然有光環(huán)，但也需要生活，在被社會(huì)重新接納的過(guò)程中，去產(chǎn)生新的價(jià)值。

三年間，王濛和團(tuán)隊(duì)都經(jīng)歷著變化，凌晨下班也是常事。

2024年初，王濛本人通過(guò)自家公司申請(qǐng)的“我的眼睛就是尺”商標(biāo)，被有關(guān)機(jī)構(gòu)駁回。

目前，商標(biāo)狀態(tài)顯示“商標(biāo)無(wú)效，初審駁回”。

這個(gè)商標(biāo)，不光業(yè)界盯著，所有人都想要。但只有王濛能將其價(jià)值發(fā)揮到極致。

盡管這一數(shù)次登上熱搜的“金句”，已不再是她唯一的殺手锏。但真實(shí)的情況是，像王濛這樣具備與生俱來(lái)的激情和表演張力，且能將其變現(xiàn)的退役運(yùn)動(dòng)員，仍是鳳毛麟角。

圖源：Osports全體育

由此，一定意義上，王濛的播客《透一透》，承載了更大的使命。比如通過(guò)“聊聊天”這樣輕松的方式，讓曾經(jīng)身在體制內(nèi)的運(yùn)動(dòng)員，更快進(jìn)入市場(chǎng)化的狀態(tài)。

許多嘉賓開(kāi)始都有點(diǎn)緊張，后來(lái)就放開(kāi)了。每次來(lái)節(jié)目，都比上一次更熟練。

觀眾之所以愛(ài)聽(tīng)，還因?yàn)榧钨e們?cè)谧陨眍I(lǐng)域擁有絕對(duì)的專(zhuān)業(yè)度，既解讀到位，也保證了趣味性，甚至于時(shí)而爆出猛料。

這不只是屬于王濛自己的“彎道超車(chē)”，也為更多退役運(yùn)動(dòng)員在離開(kāi)體制后，實(shí)現(xiàn)人生轉(zhuǎn)型，提供了機(jī)會(huì)。

圖源：王濛微博

《透一透》的介紹寫(xiě)道，在東北文化中,“透一透”是一場(chǎng)混沌后,那一杯點(diǎn)睛的回魂酒。在節(jié)目里，“透一透”是撥云見(jiàn)日后，直指內(nèi)心和事物本質(zhì)的清醒劑。

不惑之年，王濛希望和團(tuán)隊(duì)深入探討的話題，早已突破最初的體育范疇，涵蓋生活的各個(gè)領(lǐng)域。這或許也是王濛能跨界多個(gè)行業(yè)且游刃有余的原因之一。

這屆運(yùn)動(dòng)員，向往更大的舞臺(tái)

當(dāng)下，公眾對(duì)運(yùn)動(dòng)員的焦點(diǎn)已不局限于其賽場(chǎng)表現(xiàn)，更延伸至他們展現(xiàn)出的正面影響力及個(gè)人日常生活的點(diǎn)滴。

另一方面，隨著社交媒體的蓬勃發(fā)展，運(yùn)動(dòng)員擁有了更為廣闊的自我表達(dá)空間，這不僅促進(jìn)了他們個(gè)人形象的塑造，也為他們的商業(yè)化道路鋪設(shè)了更為順暢的橋梁。

金牌始終被少數(shù)運(yùn)動(dòng)員所掌握。當(dāng)奧運(yùn)年的流量潮水褪去后，對(duì)于運(yùn)動(dòng)員綜合能力的考驗(yàn)才剛剛開(kāi)始。今后如何生存，成為更優(yōu)先級(jí)。

一個(gè)例子是，東京奧運(yùn)會(huì)羽毛球混雙冠軍、全運(yùn)會(huì)羽毛球混雙冠軍王懿律，是長(zhǎng)江商學(xué)院MBA2024級(jí)在讀學(xué)生。

早在從國(guó)家隊(duì)退役一年前，也就是2022年的“十一”期間，“鴨哥”便在嘉興富潤(rùn)路開(kāi)出個(gè)人首家羽毛球館——“懿球館·羽毛球金牌中心”，總面積4000多平方米。

目前，王懿律主持的人氣節(jié)目《麻辣鴨舌》，也在網(wǎng)絡(luò)熱播。

圖源：王懿律微博

而在天貓上，呂小軍等奧運(yùn)冠軍都開(kāi)出自己的店鋪，從運(yùn)動(dòng)服飾、體育用品到個(gè)人護(hù)理均有涉獵。楊力維&楊舒予姐妹、于德豪等現(xiàn)役球員亦涉足潮流服飾領(lǐng)域，持續(xù)圈粉。

楊力維&楊舒予創(chuàng)辦的潮牌Y2NG。早前他們與肯德基KFC進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，相關(guān)限時(shí)快閃活動(dòng)，吸引到大批粉絲參與。

而像李夢(mèng)也于2024年1月在成都注冊(cè)了自己的公司“樂(lè)夢(mèng)霍勒體育”，籌劃未來(lái)繼續(xù)圍繞籃球事業(yè)開(kāi)展工作，為推廣籃球作出自己的貢獻(xiàn)。

可以說(shuō)給更多運(yùn)動(dòng)員一個(gè)舞臺(tái)，TA就可以迸發(fā)出驚人的能量。畢竟，比金牌更重要的事，在于運(yùn)動(dòng)精神的傳遞。