售罄斷貨多地一桶難求！春節(jié)假期，《哪吒之魔童鬧?！返纳嫌匙屵@個腳踩乾坤圈、手持火尖槍的黑眼圈男孩再次成為全國最熱的“頂流”。全國各地老少紛紛走進影院支持“吒兒”，也帶火了一款包含哪吒造型的爆米花桶，成為繼《哪吒2》盲盒等系列形象授權周邊后的又一個爆款。不少網友感嘆，“上次這么難搶的還是冰墩墩！”

走訪杭州多家影院發(fā)現，這款爆米花桶在春節(jié)假期就已售罄，網上也是“一吒難求”，二手轉手價格甚至翻倍。一個爆米花桶為何能突然引發(fā)追捧賣到斷貨？背后折射出怎樣的消費心理？

在金逸影城，工作人員表示這款爆米花桶上架三天就售罄了，暫時沒收到公司通知會補貨。萬達影城水晶城店則表示，他們過年期間沒有進“哪吒騎飛天豬”這款爆米花桶，只進了含哪吒敖丙手辦的飲料杯。詢問杭城多家影院，得到的回復幾乎一致：進貨的幾乎都在大年初一到初五售空，最早的甚至大年初一電影開映當天就全賣完了。

線下影院“一桶難求”，線上更是熱鬧非凡。不少網友曬出這款還原度高、造型可愛的爆米花桶，讓不少電影“死忠粉”和“路人粉”艷羨。在二手交易平臺，線下隨觀影套餐銷售不過百元的爆米花桶，現貨已被炒到100元至300元不等。賣家紛紛打出類似標語：“帶原盒全新未拆封，線下電影院采購保正！”“限量版，收藏價值高！”淘寶等購物平臺上也有店鋪掛出價格相對低廉的正品預售鏈接，但需等到3月中下旬才有貨。

記者觀察發(fā)現，這款爆米花桶的設計別出心裁：憨態(tài)可掬的飛天豬造型，搭配哪吒組成主要元素，既可愛又充滿國潮風。不少消費者表示，看到它的第一眼就被深深吸引了。90后女生小陳說，大年初一看電影買飲料時看到有賣爆米花桶套餐，兩杯飲料加一桶爆米花60多塊，二話不說就買了。除了顏值高，這款爆米花桶還具備很強的社交屬性。在小紅書、微博等平臺，不少網友曬出自己的專屬哪吒小飛豬，還有人集齊了一套專屬周邊，動輒收獲上百的評論和點贊。

近年來，隨著國潮文化的興起和年輕消費群體的崛起，通過周邊IP賦能的模式，正在成為打造爆款的一股新趨勢。前段時間爆火的國產3A游戲大作《黑神話：悟空》迅速攪動了一圈周邊市場，催生了一大批包括和名創(chuàng)優(yōu)品聯名在內的周邊。盲盒、卡牌、毛絨玩偶等光環(huán)之下，各類官方授權衍生品借助電影IP的影響力，成功吸引了大批新老粉絲們的關注，通過定點限量售賣的模式，進一步刺激了消費者的購買欲望。

此前就有業(yè)內人士公開表態(tài)，導演餃子所創(chuàng)造的“哪吒宇宙”或成為最有商業(yè)價值的IP之一。相比較于其他影視作品以“主角”為核心創(chuàng)作IP周邊吸引粉絲消費購買，《哪吒2》中大量“配角”也深受廣大觀眾喜愛，例如“真男人”申公豹、“心態(tài)王者”石磯娘娘、太乙真人還有申小豹等，都帶動了周邊產品延伸創(chuàng)作的可能性。

隨著電影《哪吒2》的大火，紹興各大影院的排片也顯著向這部影片傾斜?？聵蛉f達影城《哪吒2》連續(xù)多個場次幾乎售罄，更出現了滿座的情況。影院對于春節(jié)檔初期排片相對均衡，但后續(xù)受票房口碑及影迷要求，增加了《哪吒2》的排片。據寰映影城工作人員介紹，影院在大年初四調整了排片策略，目前《哪吒2》的排片大概是15—30分鐘就有一場，熱門場次一般出現在飯點后，如午后1點、傍晚6至7點。

不少影院經理透露，初期影院是根據預售票房排片的，但部分影片反響一般，因此“砍”掉了大部分排片，甚至僅保留1-2場，更愿意排給今年的“財神爺”——《哪吒2》。“春節(jié)檔有的電影排了也還是沒有人看，幾乎只有個位數，放一場虧一場，但排給《哪吒2》上座率50%是可以保證的。”

排片場次的增加也大幅增加了影院保潔人員的工作。紹興某影院透露，每15分鐘一場的《哪吒2》意味著保潔人員的清潔工作需要在5分鐘之內完成。“上座率高，購買飲品爆米花的也多，上下午各兩個保潔根本忙不過來?！痹撚霸汗ぷ魅藛T表示，春節(jié)檔期間已經請了保潔兼職，是三倍工資外聘的。