從財(cái)經(jīng)角度看哪吒谷子帶火“谷子經(jīng)濟(jì)”

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2025-02-11 03:39:52 新浪

從財(cái)經(jīng)角度看哪吒谷子！《哪吒之魔童鬧?！烦蔀橹袊?guó)電影票房冠軍。根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月6日13時(shí)25分，該影片票房（不含預(yù)售）達(dá)到57.754億，超過(guò)了《長(zhǎng)津湖》。

2024年中國(guó)電影市場(chǎng)面臨困境，《哪吒2》的出現(xiàn)為行業(yè)帶來(lái)了新的希望。該片的成功一方面得益于春節(jié)期間旺盛的觀影需求，另一方面也因?yàn)橥谄渌捌w品質(zhì)欠佳，未能滿足市場(chǎng)需求。

除了對(duì)票房和電影行業(yè)的積極影響，《哪吒2》相關(guān)IP衍生品也隨著票房一路熱銷(xiāo)，再次帶動(dòng)了“谷子經(jīng)濟(jì)”。今年春節(jié)檔上映的六部電影中，有五部是續(xù)作，“系列化”IP作品憑借前期積累的口碑和粉絲基礎(chǔ)成為吸金主力。

以《哪吒2》為例，阿里魚(yú)旗下娛樂(lè)電商平臺(tái)“造點(diǎn)新貨”與該電影同步推出官方周邊。正月初一，F(xiàn)unCrazy×《哪吒之魔童鬧海》正式上線手辦眾籌，涵蓋哪吒、敖丙、敖光及靈珠版哪吒等人氣角色。此外，阿里魚(yú)也為《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》、《射雕英雄傳：俠之大者》等春節(jié)檔影片提供了周邊服務(wù)。

春節(jié)期間，在上海楊浦一家電影院，《哪吒2》的周邊產(chǎn)品如爆米花桶、可樂(lè)杯等銷(xiāo)售火爆。據(jù)工作人員介紹，這些產(chǎn)品賣(mài)得特別快，補(bǔ)貨都來(lái)不及。有些觀眾為了“哪吒可樂(lè)杯”，甚至從其他區(qū)特意過(guò)來(lái)看電影。在上海寶山萬(wàn)達(dá)影院，“哪吒騎大豬”的周邊同樣受到追捧，許多觀眾希望追加訂單。

截至2月6日上午，《哪吒之魔童鬧?！肥洲k的實(shí)時(shí)眾籌金額已突破1500萬(wàn)元，其中敖光手辦單款銷(xiāo)量突破萬(wàn)件，多個(gè)檔次的第一批眾籌迅速售罄。本次眾籌速度相較2019年《哪吒之魔童降世》提升了超過(guò)100%，并連續(xù)兩日登上淘寶熱搜榜，最高沖至TOP2，成為春節(jié)檔周邊市場(chǎng)的黑馬。

在《哪吒2》上映之前，還與萬(wàn)代南夢(mèng)宮合作推出了七個(gè)不同系列的產(chǎn)品。目前，這些周邊產(chǎn)品顯示售罄或無(wú)現(xiàn)貨，預(yù)售的潮玩發(fā)貨日期已排至2025年6月起。同時(shí)，《哪吒2》與泡泡瑪特合作推出的“天生羈絆系列”手辦盲盒也在春節(jié)假期逐漸售罄。泡泡瑪特方面表示，此次聯(lián)名產(chǎn)品開(kāi)發(fā)歷時(shí)一年半，不僅還原了電影中的經(jīng)典場(chǎng)面，還通過(guò)深度溝通進(jìn)行了不少二次創(chuàng)作，緊急調(diào)整了生產(chǎn)計(jì)劃以積極補(bǔ)貨。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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