麥當(dāng)勞去年整體業(yè)績(jī)低于預(yù)期，公司表示今年有信心重獲動(dòng)力，多項(xiàng)業(yè)績(jī)指標(biāo)有望實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。2月10日，麥當(dāng)勞發(fā)布了截至2024年12月31日的第四季度和年度業(yè)績(jī)報(bào)告。去年四季度總收入為63.88億美元，同比下滑0.28%，低于市場(chǎng)預(yù)期；凈利潤(rùn)20.17億美元，同比下滑1%。全年收入259.2億美元，同比下滑2%；凈利潤(rùn)82.23億美元，同比下滑3%，不考慮匯率影響則下滑2%。

財(cái)報(bào)顯示，去年麥當(dāng)勞全球可比銷售額下降0.1％，其中美國(guó)分部上漲0.2%、國(guó)際運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)分部下降0.2%、國(guó)際發(fā)展許可市場(chǎng)分部下降0.3%。具體來看，去年第四季度全球可比銷售額增長(zhǎng)0.4％，打破了此前連續(xù)兩季度負(fù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。其中，美國(guó)分部可比銷售額下跌1.4%，創(chuàng)下近五年來最大降幅，反映了平均售價(jià)的下降，部分被可比客人數(shù)量略有上升所抵消，以及受到食品安全事件的影響；國(guó)際運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)分部增長(zhǎng)0.1%，大多數(shù)市場(chǎng)的可比銷售額為正；國(guó)際發(fā)展許可分部增長(zhǎng)4.1%，中東和日本地區(qū)表現(xiàn)尤為積極。

麥當(dāng)勞在全球一百多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有超過4萬家門店，其中約95%由獨(dú)立的本地企業(yè)主擁有和經(jīng)營(yíng)。自1990年進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)以來，麥當(dāng)勞在中國(guó)加速本土化發(fā)展，餐廳數(shù)量已超六千家，成為麥當(dāng)勞全球第二大市場(chǎng)，也是發(fā)展最快的市場(chǎng)。

在此次電話會(huì)議中，麥當(dāng)勞管理層對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的討論不多。首席財(cái)務(wù)官Ian Borden提到，在中國(guó)市場(chǎng)看到了令人鼓舞的穩(wěn)定跡象。對(duì)于擴(kuò)張計(jì)劃，麥當(dāng)勞管理層表示實(shí)現(xiàn)了2024年全球開店的目標(biāo)，并重申到2027年底有望達(dá)到5萬家餐廳。預(yù)計(jì)今年將開設(shè)約2200家新餐廳，其中約四分之一在美國(guó)市場(chǎng)和國(guó)際運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)，還將在理想的細(xì)分市場(chǎng)開設(shè)1600多家餐廳，其中約1000家在中國(guó)。預(yù)計(jì)今年餐廳數(shù)量?jī)粼鼋?800家。

麥當(dāng)勞董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Chris Kempczinski指出，公司在2024年的表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期，但預(yù)計(jì)未來幾個(gè)季度將恢復(fù)正常。他提到，由于美國(guó)市場(chǎng)的食品安全問題目前已基本過去，預(yù)計(jì)到今年第二季度初將完全恢復(fù)。去年10月，美國(guó)疾控中心宣布了一起與麥當(dāng)勞相關(guān)的嚴(yán)重大腸桿菌感染事件，導(dǎo)致多人住院，一名老人死亡。初步調(diào)查結(jié)果顯示，部分疾病可能與四盎司牛肉漢堡中使用的洋蔥絲有關(guān)。麥當(dāng)勞已指示所有當(dāng)?shù)夭蛷d移除該產(chǎn)品，并暫停受影響地區(qū)的洋蔥絲分銷。

管理層提到，食品安全事件對(duì)去年四季度美國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)生了破壞性影響，包括高利潤(rùn)的四盎司牛肉漢堡銷售額也受到影響。公司正在重新獲取市場(chǎng)信任和發(fā)展動(dòng)力，投入大量資金吸引消費(fèi)者。盡管面臨短期逆風(fēng)，麥當(dāng)勞仍然堅(jiān)定執(zhí)行“加速拱門”戰(zhàn)略，相信該戰(zhàn)略將在2025年及更長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)繼續(xù)推動(dòng)增長(zhǎng)。

對(duì)于2025年的展望，管理層預(yù)計(jì)今年利潤(rùn)率將略高于2024年的水平。盡管存在持續(xù)的通脹壓力和有限的定價(jià)能力，公司有信心在今年獲得更多利潤(rùn)并繼續(xù)增長(zhǎng)市場(chǎng)份額。預(yù)計(jì)全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)率目標(biāo)在40%的中高范圍內(nèi)，高于2024年調(diào)整后的46.3%。此外，公司計(jì)劃今年花費(fèi)30億至32億美元，主要用于美國(guó)和國(guó)際運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)的新餐廳建設(shè)，并繼續(xù)投資技術(shù)、數(shù)字和全球商業(yè)服務(wù)，推動(dòng)業(yè)務(wù)的可持續(xù)長(zhǎng)期增長(zhǎng)。截至2月10日美股收盤，麥當(dāng)勞股價(jià)報(bào)308.44美元/股，漲4.8%。