真賣不動(dòng)了？全球頂級大牌，收入還在暴跌，母公司股價(jià)“打六折” Gucci連續(xù)下滑

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2025-02-13 07:52:03 每日經(jīng)濟(jì)新聞

2024年第三季度，Gucci的收入下跌了25%，到了第四季度，收入繼續(xù)下滑24%。這一連串的銷售額下降直接影響了其母公司開云集團(tuán)的整體業(yè)績。2月11日，開云集團(tuán)公布了2024年的全年業(yè)績報(bào)告，顯示集團(tuán)營收同比下降12%至171.94億歐元，歸屬于集團(tuán)的凈利潤同比下滑62%至11.33億歐元。其中，Gucci作為主力品牌，2024年的收入同比下降23%至77億歐元。

Gucci是全球最具影響力的奢侈品牌之一，但目前正面臨嚴(yán)峻的市場考驗(yàn)。2024年每個(gè)季度的收入均有所下滑。此前為品牌提出“Gucci安可拉紅”的創(chuàng)作總監(jiān)Sabato De Sarno在財(cái)報(bào)發(fā)布前一周離職。

開云集團(tuán)2024年的全年業(yè)績報(bào)告顯示，去年集團(tuán)營收171.94億歐元，在可比基礎(chǔ)上下滑12%；經(jīng)常性經(jīng)營利潤為25.54億歐元，同比下滑46%，創(chuàng)2016年以來新低；歸屬于集團(tuán)的凈利潤為11.33億歐元，同比大幅下滑62%。集團(tuán)計(jì)劃每股派發(fā)股息6歐元。

核心品牌Gucci的業(yè)績低迷是導(dǎo)致開云集團(tuán)利潤大幅下跌的主要原因。2024年，Gucci整體收入同比下降23%至77億歐元；圣羅蘭收入同比下滑9%至28.81億歐元；葆蝶家收入則同比增長4%至17.13億歐元。與此同時(shí)，開云集團(tuán)的股價(jià)在2024年內(nèi)跌幅超過40%，接近腰斬。

在奢侈品市場，Gucci曾與LV等頂奢皮具品牌一同躋身于銷售額百億歐元俱樂部。然而，2024年每一季度的收入均有所下滑，同比降幅分別為21%、20%、25%和24%。要客研究院院長、奢侈品行業(yè)專家周婷指出，Gucci決定開云集團(tuán)的整體走勢，在沒有第二個(gè)Gucci出現(xiàn)的情況下，集團(tuán)業(yè)績有可能進(jìn)一步惡化。她認(rèn)為，Gucci業(yè)績下滑的核心原因在于品牌形象下滑以及產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，這使得許多高端消費(fèi)者開始拋棄該品牌。

開云集團(tuán)首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault表示，正在加大旗下幾個(gè)品牌的轉(zhuǎn)型，尤其是Gucci。他強(qiáng)調(diào)將提高傳播力、優(yōu)化產(chǎn)品戰(zhàn)略并提升分銷質(zhì)量。

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