塌房大主播集體"復(fù)活" 第101次復(fù)出嘗試(2)

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2025-02-24 09:32:42 每日人物社

但這次短暫的復(fù)出，只維持了72小時(shí)。1月13日傍晚，小楊臻選的主播突然提前下播，此后就停止了在視頻號(hào)帶貨。三只羊的員工也透露，近期自營品團(tuán)隊(duì)有新的規(guī)劃，視頻號(hào)暫時(shí)不會(huì)再開播。

和小楊哥一樣，張?zhí)m也瞄準(zhǔn)了視頻號(hào)。2月8日，抖音宣布無限期封禁“張?zhí)m·俏生活”“汪小菲”“張?zhí)m之箖玥甄選”等賬號(hào)的當(dāng)天，張?zhí)m就緊急轉(zhuǎn)移了陣地，號(hào)召旗下的“麻六記”在視頻號(hào)同步開播。第二天，“麻六記”直播了接近12小時(shí)，賣出了超過1萬單產(chǎn)品。

在新的平臺(tái)，張?zhí)m也快速建立了全新的人設(shè)。她試圖構(gòu)建出大多數(shù)中老年女性最向往的樣子——善良、獨(dú)立、優(yōu)雅。她評(píng)價(jià)自己說，在家里，是十幾年如一日的好婆婆，“不干涉、不摻合，默默為兒子的小家做貢獻(xiàn)”；在職場，是白手起家的女性創(chuàng)業(yè)者，掙來的每分錢，背后都是自己的血汗。她不再板著面孔朗誦高爾基的《海燕》，而是溫柔對(duì)粉絲呼喚，“好想見一面，哪怕只一眼”。毫無疑問，張?zhí)m展現(xiàn)著自己超強(qiáng)的網(wǎng)感。一時(shí)之間，沒有人會(huì)相信屏幕中的她，就是過去幾年反復(fù)在直播里羞辱大S一家的人。

不論張?zhí)m還是小楊哥，調(diào)整戰(zhàn)略和打造人設(shè)，都是因?yàn)榭粗辛艘曨l號(hào)的潛力。國海證券的調(diào)研顯示，早在2023年，視頻號(hào)的日活人數(shù)就超過4.5億。快手2024財(cái)年第三季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，視頻號(hào)已經(jīng)超越快手，成為抖音之后，用戶活躍度第二高的平臺(tái)。

更加吸引他們的，是視頻號(hào)延續(xù)了微信創(chuàng)始人張小龍一貫的克制，沒有急于變現(xiàn)，因而內(nèi)部主播格局遠(yuǎn)沒有定型。去年的年中大促，鐘麗緹才剛剛成為視頻號(hào)第一個(gè)場觀破千萬的達(dá)人。這似乎在證明平臺(tái)擁有制造超級(jí)主播的能力，對(duì)于那些倉皇而來的主播來說，也意味著全新的機(jī)會(huì)。

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