“不如擺攤”，金店老板套現400萬轉行買房 金價高漲下的無奈轉型！張雪關閉了經營三年的黃金店，她家原本經營的9家門店中已有8家關掉。國內金價上漲牽動大眾神經，但對黃金店主來說卻帶來了困擾。消費者因價格高而持續(xù)觀望，銷售額大幅下滑。同時，金價上漲也增加了門店進貨成本，使得金店經營壓力增大。月虧損成為常態(tài)，近年來多家品牌黃金店紛紛關閉。

金店一天收入只有200塊，連房租都付不起。面對外界質疑，張雪只能苦笑。自2022年以來，金價從420多元一克漲到680多元/克，漲幅超過60%。盡管金價上漲，但消費者的購買意愿降低。張雪回憶，剛開業(yè)時業(yè)績不錯，一個月凈利潤有十幾萬。但到了2024年，單月業(yè)績下滑75%。金店利潤點低，靠鑲嵌產品才有利潤，但固定開支大，一個月需要十萬塊。

張雪家里做珠寶生意已有20多年，加盟了周六福、中國黃金等品牌。疫情期間關閉了幾家門店，剩下的門店在2023年下半年開始業(yè)績大幅下滑。2024年的五一和國慶節(jié)，黃金行業(yè)經歷了最慘淡的黃金周，業(yè)績只有往年的四分之一。國慶節(jié)后，店里一天只入賬200塊，難以支付房租。2024年下半年只剩下兩家門店，最近又關閉了一家，現在只剩一家金店未關。

這并非個例。受金價沖擊，劉宇家里的金店也倒閉了。劉宇在國外上學，很少參與經營，聽說租金高且消費者不買賬，導致持續(xù)虧損。他畢業(yè)后面臨處置庫存和外債的壓力，夢想中的生活破滅。

即便是大品牌也不好過。2024年，周大福在內地凈關店315家，周六福凈關閉門店250家。知名品牌區(qū)域經理表示，黃金周銷量驟減，很多門店通過活動吸引顧客，增加業(yè)績。

張雪調侃為了了解金價，每天要關注特朗普的舉動。金價波動超出預期，近期COMEX黃金期貨價格再次上漲。春節(jié)前張雪進貨時金價為630元/克，結算時已漲到670元/克，成本增加了8萬。門店一個月虧損三、四萬成了常態(tài)。金手鐲銷量受影響明顯，顧客轉而選擇空心串珠手鏈。

多家金店店長表示，近年金價持續(xù)上漲導致越來越多消費者觀望。北京商場內金店客流減少，消費者轉向金條投資。根據世界黃金協會數據，2024年國內金飾需求減少24%，而金條和金幣投資需求上漲20%。

為了維持運營，張雪嘗試多種方法，如微信維護顧客、線上特賣價引流等，但效果有限。2024年是她經歷過的行情最差的一年。關店是為了在高價賣金料變現，減少損失。她以390元的金價鋪貨，后來以回收價525元/克處理，收回資金三四百萬，彌補了裝修費用。

許多同行選擇高位套現離場。金店老板直接拋售黃金增加現金流。由于金價波動，一些老板擔心高位入手貨砸在手里，不敢開新店。疫情期間金店擴張，門店數量飽和，也是這兩年金店數量縮減的原因之一。水貝模式對門店帶來沖擊，上游廠商直接把黃金首飾按批發(fā)價賣給消費者，擠壓了金店生存空間。

張雪認為，未來還有很多金店會關閉，老店依靠老顧客薄利多銷才能繼續(xù)經營。黃金飾品依然是人們日常生活的一部分，具有投資和消費雙重屬性，但需要熬過寒冬。