將店招設(shè)計(jì)自由還給商家保留城市煙火氣

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2025-03-09 12:24:57 新京報(bào)網(wǎng)

全國政協(xié)委員郁瑞芬觀察到，許多街道統(tǒng)一了背景色調(diào)與招牌，顯得有些死板。她建議取消強(qiáng)制統(tǒng)一招牌政策，允許商戶在安全規(guī)范前提下自主設(shè)計(jì)，保留城市煙火氣。每個(gè)品牌和店鋪都有自己的調(diào)性，應(yīng)該讓它們鮮活起來。此外，她提議建立商戶、居民、政府共商機(jī)制，平衡管理規(guī)范與特色。

關(guān)于城市里的店鋪招牌是否該統(tǒng)一，這個(gè)問題已經(jīng)討論多年。相關(guān)爭論表明，統(tǒng)一的店鋪招牌對(duì)城市形象提升并無助益，反而導(dǎo)致人力財(cái)力浪費(fèi)，并引發(fā)不少非議。如今有政協(xié)委員建議取消強(qiáng)制統(tǒng)一招牌政策，這也是進(jìn)一步貫徹落實(shí)相關(guān)政策要求的機(jī)會(huì)。

盡管近年來不少地方在輿論壓力下取消了強(qiáng)制統(tǒng)一招牌要求，但現(xiàn)實(shí)中仍有個(gè)別地方要求商戶“統(tǒng)一招牌”。特別是在一些景區(qū)和步行街等聚合性服務(wù)場(chǎng)所，統(tǒng)一的“白底黑字”或其他統(tǒng)一樣式的店鋪招牌，令這些場(chǎng)所缺乏個(gè)性和層次，讓游客大失所望，甚至被批評(píng)為“公墓風(fēng)”。

店鋪招牌的千篇一律犧牲了城市的多元性和獨(dú)特魅力。因此，“允許商戶在安全規(guī)范前提下自主設(shè)計(jì)”，可以豐富城市視覺景觀，提升城市的獨(dú)特魅力，進(jìn)而保留城市煙火氣。事實(shí)上，統(tǒng)一招牌無法使品牌向消費(fèi)者精準(zhǔn)傳達(dá)自身風(fēng)格，從而可能抑制品牌的活力與商業(yè)競爭力。例如，某些連鎖性質(zhì)的消費(fèi)類網(wǎng)紅品牌，其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格是吸引顧客的重要因素，如果統(tǒng)一成“白底黑字”，辨識(shí)度下降會(huì)影響其日常經(jīng)營。

把店鋪招牌的“設(shè)計(jì)自由”還給商家，在保證安全的前提下自由進(jìn)行色彩搭配、版式設(shè)計(jì)，也是一種“微創(chuàng)新”。這種“微創(chuàng)新”使社會(huì)公眾更加松弛且充滿活力，久而久之會(huì)形成以創(chuàng)新為基礎(chǔ)的社會(huì)氛圍。地方政府不搞店鋪招牌統(tǒng)一政策，實(shí)際上是對(duì)城市管理細(xì)節(jié)的一種解綁。各地不妨借此機(jī)會(huì)重新檢視本地的相關(guān)政策，盡可能將店鋪招牌設(shè)計(jì)的選擇權(quán)還給商戶。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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