吳彥祖英語課賣了200萬明星副業(yè)興趣化(2)

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2025-03-10 07:51:09 貝殼財經(jīng)

明星做副業(yè)早已不是新鮮事，但相比過去扎堆開餐廳、做潮牌，如今藝人們的副業(yè)大多與特長、喜好相關(guān)。內(nèi)娛史上曾經(jīng)有過一段明星藝人扎堆投資餐飲店的時期。遠川研究所在《副業(yè)是檢驗明星成色的一種標(biāo)準(zhǔn)》一文中將明星及其選擇的副業(yè)按照難度分為三等，大致可總結(jié)為：靠收加盟費的小學(xué)生級別、靠創(chuàng)建品牌的中學(xué)生級別、靠風(fēng)險投資的大學(xué)生級別。進軍餐飲業(yè)的明星大多可以歸為第一類。明星開餐飲店，本質(zhì)上是一門變現(xiàn)個人影響力的生意，韓寒的“很高興遇見你”、孟非的“孟非的小面”等皆是如此。后續(xù)幾年，火鍋、奶茶等品類成為明星入局餐飲最熱門的賽道，因為它們的標(biāo)準(zhǔn)化程度高、供應(yīng)鏈成熟。而加盟則將這種原本工業(yè)化程度極高的店鋪進行了短期快速復(fù)制，對于明星而言只要坐享加盟費即可，無疑是一項性價比絕佳的投資。

其中，陳赫、朱楨、葉一茜共同成立的火鍋品牌賢合莊一度擴張迅速。據(jù)聯(lián)商網(wǎng)報道，賢合莊等品牌在地級市不開放單店合作，想要加盟得先成為該地區(qū)的城市代理，二線省會如長沙、重慶等，代理費則在200-300萬之間，一個地級市的代理費約為150萬左右。但明星餐飲的火熱并未持續(xù)太久，賢合莊、辣莊、天然呆等品牌接連陷入品控不當(dāng)、加盟糾紛的負面。以賢合莊為例，宅門餐飲數(shù)據(jù)顯示其目前僅剩48家門店，距離巔峰時間800余家的規(guī)模相去甚遠。伴隨門店陸續(xù)歇業(yè)倒閉，多位明星退股品牌與之割席。

潮牌服飾也是明星副業(yè)的保留選項之一。白敬亭、王鶴棣、歐陽娜娜等藝人均是該賽道的選手。盡管有粉絲買單，但服裝行業(yè)本身面臨較大的供應(yīng)鏈及設(shè)計壓力，并非一門暴利生意。直播帶貨曾經(jīng)是影視寒冬時期藝人們的自救方式之一，到后來半個娛樂圈都在帶貨。時至今日，直播已經(jīng)不能算作是明星的副業(yè)，它和音樂、影視合約一樣成為了藝人合約的標(biāo)配。2020年被稱作明星帶貨元年，劉濤、陳赫、張雨綺等數(shù)百位藝人走進直播間。這一時期，也是各電商平臺跑馬圈地、搶占消費者心智的階段。對于入站的明星，平臺通常都有流量傾斜和大力扶持。明星扎堆開啟帶貨業(yè)務(wù)，某種程度是電商行業(yè)激戰(zhàn)的注腳之一。

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