王祖賢吳彥祖一個開艾灸館一個賣課明星副業(yè)興趣化趨勢顯現(xiàn)(2)

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2025-03-10 15:46:58 貝殼財(cái)經(jīng)

明星做副業(yè)早已不是新鮮事，但相比過去扎堆開餐廳、做潮牌，如今藝人們的副業(yè)大多與特長、喜好相關(guān)。內(nèi)娛史上曾經(jīng)有過一段明星藝人扎堆投資餐飲店的時(shí)期。遠(yuǎn)川研究所曾在《副業(yè)是檢驗(yàn)明星成色的一種標(biāo)準(zhǔn)》一文中將明星及其選擇的副業(yè)按照難度分為三等：靠收加盟費(fèi)的小學(xué)生級別、靠創(chuàng)建品牌的中學(xué)生級別、靠風(fēng)險(xiǎn)投資的大學(xué)生級別。進(jìn)軍餐飲業(yè)的明星大多可以歸為第一類。明星開餐飲店本質(zhì)上是一門變現(xiàn)個人影響力的生意，韓寒的“很高興遇見你”、孟非的“孟非的小面”等皆是如此。

后續(xù)幾年，火鍋、奶茶等品類成為明星入局餐飲最熱門的賽道，因?yàn)樗鼈兊臉?biāo)準(zhǔn)化程度高、供應(yīng)鏈成熟。而加盟則將這種原本工業(yè)化程度極高的店鋪進(jìn)行了短期快速復(fù)制，對于明星而言只要坐享加盟費(fèi)即可，無疑是一項(xiàng)性價(jià)比絕佳的投資。其中，陳赫、朱楨、葉一茜共同成立的火鍋品牌賢合莊一度擴(kuò)張迅速。據(jù)聯(lián)商網(wǎng)報(bào)道，賢合莊等品牌在地級市不開放單店合作，想要加盟得先成為該地區(qū)的城市代理，二線省會如長沙、重慶等，代理費(fèi)則在200-300萬之間，一個地級市的代理費(fèi)約為150萬左右。但明星餐飲的火熱并未持續(xù)太久，賢合莊、辣莊、天然呆等品牌接連陷入品控不當(dāng)、加盟糾紛的負(fù)面。以賢合莊為例，宅門餐飲數(shù)據(jù)顯示其目前僅剩48家門店，距離巔峰時(shí)間800余家的規(guī)模相去甚遠(yuǎn)。伴隨門店陸續(xù)歇業(yè)倒閉，多位明星退股品牌與之割席。

潮牌服飾也是明星副業(yè)的保留選項(xiàng)之一。白敬亭、王鶴棣、歐陽娜娜等藝人均是該賽道的選手。這類潮牌常常因?yàn)槎▋r(jià)偏高引發(fā)爭議。盡管有粉絲買單，但服裝行業(yè)本身面臨較大的供應(yīng)鏈及設(shè)計(jì)壓力，并非一門暴利生意。

直播帶貨曾經(jīng)是影視寒冬時(shí)期藝人們的自救方式之一，到后來半個娛樂圈都在帶貨。時(shí)至今日，直播已經(jīng)不能算作是明星的副業(yè)，它和音樂、影視合約一樣成為了藝人合約的標(biāo)配。2020年被稱作明星帶貨元年，劉濤、陳赫、張雨綺等數(shù)百位藝人走進(jìn)直播間。這一時(shí)期，也是各電商平臺跑馬圈地、搶占消費(fèi)者心智的階段。對于入站的明星，平臺通常都有流量傾斜和大力扶持。伴隨直播帶貨進(jìn)入下半場，觀眾對于明星帶貨已然祛魅，去超頭化也成為業(yè)內(nèi)共識。曾經(jīng)出現(xiàn)在直播間的明星們走向了不同的去處：有人數(shù)據(jù)慘淡主動停播，有人則把直播帶貨做成了自己的第二張名片。比如“抖音一哥”賈乃亮、“小紅書”一姐董潔，直播帶貨目前已是他們事業(yè)的重要組成部分。

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