別讓知識(shí)付費(fèi)變明星周邊警惕教育被娛樂(lè)化消解

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2025-03-12 00:15:21 封面新聞

近日，吳彥祖開(kāi)英語(yǔ)網(wǎng)課一事引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。他的賬號(hào)僅發(fā)布4條作品就漲粉近百萬(wàn)。據(jù)藍(lán)鯨新聞援引第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)，“吳彥祖帶你學(xué)口語(yǔ)”產(chǎn)品在5天內(nèi)銷售額超過(guò)500萬(wàn)元。

明星進(jìn)入教培行業(yè)已經(jīng)不是新鮮事。通過(guò)明星光環(huán)，原本高昂的口語(yǔ)課程價(jià)格得以大幅降低，消費(fèi)者能夠真正享受到實(shí)惠。以吳彥祖的英語(yǔ)課為例，84節(jié)課包括34節(jié)口語(yǔ)發(fā)音課和25節(jié)音標(biāo)精講，總售價(jià)僅為398元，比市場(chǎng)上其他線上口語(yǔ)課程更便宜。這得益于明星自帶的流量效應(yīng)，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)可以將這部分成本讓渡給消費(fèi)者。

明星授課還提供了情緒價(jià)值和學(xué)習(xí)動(dòng)力，使得原本枯燥的學(xué)習(xí)過(guò)程變得有趣。許多網(wǎng)友表示：“吳彥祖教英語(yǔ)真的不一樣，我一直看他臉，不用看字幕，對(duì)練聽(tīng)力很有用?！薄拔疑蠈W(xué)的時(shí)候要是有這條件，我英語(yǔ)能不好？”可以看出，明星成為優(yōu)質(zhì)的教育載體，豐富了線上教培的形式，推動(dòng)了行業(yè)的創(chuàng)新。

然而，明星教培也面臨一些問(wèn)題。比如“明星噱頭”、“教學(xué)縮水”、“無(wú)法退款”等負(fù)面評(píng)價(jià)不斷出現(xiàn)。有消費(fèi)者抱怨每節(jié)十分鐘的課程實(shí)際上只有五分鐘是吳彥祖講課，宣傳中的AI陪練結(jié)果只是語(yǔ)音而非視頻。雖然明星授課往往上線即大賣，但也會(huì)收到投訴，流量是一把雙刃劍。

這提醒我們，教培產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)不能忽視其本質(zhì)。線上教學(xué)的核心依然是教育，而不是追星。學(xué)習(xí)語(yǔ)言可以有趣味性，但如果只是為了支持偶像，教育產(chǎn)品變成明星周邊，知識(shí)的嚴(yán)肅性會(huì)被娛樂(lè)化消解。

市場(chǎng)應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，教培企業(yè)也應(yīng)該明確標(biāo)注主講人資質(zhì)、課程研發(fā)團(tuán)隊(duì)構(gòu)成、AI技術(shù)應(yīng)用范圍等核心信息。甚至可以在課程詳情頁(yè)顯著位置注明明星實(shí)際授課占比，讓消費(fèi)者不至于被明星“噱頭”誤導(dǎo)消費(fèi)。這對(duì)明星本人的名譽(yù)、教培企業(yè)的口碑和消費(fèi)者的權(quán)益都是保護(hù)。

明星入局教培確實(shí)為線上教育帶來(lái)了更生動(dòng)的載體，鼓勵(lì)創(chuàng)新和新鮮形式的同時(shí)，也需要謹(jǐn)記教育培訓(xùn)的本質(zhì)在于真正收獲知識(shí)和技能。

(責(zé)任編輯：張佳鑫 0764)

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