《哪吒2》之后市場(chǎng)流量消散淡季影院待爆款

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2025-03-15 10:42:38 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)

隨著《哪吒之魔童鬧?！穯稳掌狈拷抵?000萬(wàn)元左右，3月份的中國(guó)電影市場(chǎng)步入淡季。貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，自春節(jié)假期結(jié)束后至3月14日，已有約30部新片上映，但僅有《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)4》一部影片票房過(guò)億元，工作日大盤(pán)也降至3000萬(wàn)元水平。

在這種情況下，影院方感受到明顯的“倒春寒”。北京石景山區(qū)一家電影院經(jīng)理表示，《哪吒2》為影院帶來(lái)了豐厚收入，但也讓她對(duì)后續(xù)幾個(gè)月的經(jīng)營(yíng)感到擔(dān)憂。她認(rèn)為，關(guān)注度高的影片至少要等到清明檔，但清明檔市場(chǎng)容量不大，估計(jì)要等到夏天，市場(chǎng)才會(huì)再度“熱”起來(lái)。

這種“等爆款”的心態(tài)是許多從業(yè)者的現(xiàn)狀?！赌倪?》帶來(lái)的狂歡正在走向沉寂，但從冷清再次回溫還需要時(shí)間。位于行業(yè)下游、對(duì)消費(fèi)者感知最明顯的影院如何度過(guò)這一時(shí)期成為問(wèn)題。

3月作為春節(jié)檔結(jié)束后的傳統(tǒng)淡季，通常由引進(jìn)片和中小體量的文藝片主導(dǎo)。例如，2024年3月有《沙丘2》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》《周處除三害》等引進(jìn)片共享市場(chǎng)；2019年3月，《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》《綠皮書(shū)》《馴龍高手》《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》四部引進(jìn)片創(chuàng)造了近20億元票房；2018年3月，春節(jié)檔影片《紅海行動(dòng)》憑借口碑走出了長(zhǎng)線增長(zhǎng)趨勢(shì)，此外還有多部引進(jìn)片貢獻(xiàn)了20多億元票房。

然而，截至目前，2025年引進(jìn)片表現(xiàn)疲軟。《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)4》上映一個(gè)多月，票房才剛剛達(dá)到1億元。其他如《編號(hào)17》《貓貓的奇幻漂流》《初步舉證》《還有明天》等影片雖有高評(píng)分，但票房?jī)H在千萬(wàn)元級(jí)別。國(guó)產(chǎn)文藝片方面，《平原上的火焰》《想飛的女孩》《天堂旅行團(tuán)》等影片雖有知名演員加持，但口碑不佳，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足。

貓眼研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自2020年開(kāi)始，全年購(gòu)票觀影僅一次的觀眾占比在50%—60%之間，且大部分集中在春節(jié)檔。這意味著，如果沒(méi)有與《哪吒2》平分秋色甚至超越的影片，這些觀眾今年將有很大比例不再重返電影院。

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