中國家電及消費電子博覽會（AWE）首日，上海新國際博覽中心再次成為人氣高地。在人流量高峰期，展館附近的路況至少要堵車10分鐘。場館內(nèi)部人頭攢動，頂流品牌的展廳被圍得水泄不通。官方數(shù)據(jù)顯示，本次AWE大會設(shè)置了12個展館、16萬平方米展示面積、超1200家國內(nèi)外企業(yè)參展，預(yù)計有40萬人參加。

隨著人工智能應(yīng)用的全面落地，AI和機器人成為頭部品牌的亮點。例如，智能冰箱能檢測用戶的健康狀況，搭載AI設(shè)備的烤箱可以主動識別食物進(jìn)行高效烹飪，空調(diào)產(chǎn)品實現(xiàn)了“吹風(fēng)不吹人”的功能。除了硬核技術(shù)，參會廠商還展開了一場流量爭奪戰(zhàn)。明星達(dá)人現(xiàn)身為品牌站臺，頭部主播紛紛亮相現(xiàn)場開啟家電專場直播。各個家電廠商的展臺內(nèi)，手機和補光燈組成了線下直播團隊，尤其是小家電和鍋具展臺，不到20平米的空間內(nèi)甚至擠滿了3-4個直播團隊。

一位逛展觀眾表示，今年的參會人數(shù)比前幾年多，展臺的直播設(shè)置也很密集，高科技產(chǎn)品的占比明顯增加。展會首日，與輝同行直播間上架了海爾、格力、TCL、追覓、小天鵝等多個品牌主推產(chǎn)品。當(dāng)天，與輝同行直播時長超過16個小時，最高在線人數(shù)達(dá)到19萬，銷售額實現(xiàn)1億元。抖音頭部主播琦兒、東方甄選美麗生活也把直播間搬到了展會現(xiàn)場，各自創(chuàng)下了1000萬-2500萬元的銷售額。一位現(xiàn)場的主播提到，今年的直播戰(zhàn)線拉得很長，大多數(shù)展臺的直播時長都在10個小時左右。

近一年來，隨著補貼的品類擴張和時間延長，促使家電企業(yè)向品牌高端化方向發(fā)展，并帶動消費電子產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入景氣周期。2024年京東“以舊換新”關(guān)鍵詞搜索量同比增長超500%，通過以舊換新服務(wù)，京東共回收舊家電超2000萬臺，同比增長超30%。今年AWE現(xiàn)場，淘寶、京東、抖音、bilibili、小紅書等互聯(lián)網(wǎng)平臺也搭建了展臺，與家電品牌展開聯(lián)動。京東家電家居采銷直播間將在展會現(xiàn)場開啟多場直播活動，京東采銷也將和各大家電品牌帶領(lǐng)觀眾“云逛展”。

除了頭部主播坐鎮(zhèn)現(xiàn)場進(jìn)行直播帶貨，無處不在的店播是今年AWE的一大現(xiàn)象。當(dāng)天抖音煥新家?guī)ж洶裰校?家現(xiàn)場直播的品牌擠入前十，并且有一半的品牌特意在直播間打出了AWE的招牌。方太專門搭建了單獨的直播間。展會是品牌的重要曝光機會，直播間的流量也會比平常大，各家會拿出最熱門、最暢銷的產(chǎn)品競爭。隨著消費者購物渠道的變革，線上平臺成為家電品牌不可忽視的環(huán)節(jié)。各大品牌傾向于建立官方旗艦店或者直播間，直接與消費者建立聯(lián)系。根據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)，2023年家電線上零售額占比達(dá)到56%。

今年年初，家電巨頭高管們紛紛走向前臺。因反差感表情包走紅的海爾總裁周云杰已開通抖音和微博賬號。海爾集團將開辟三類IP矩陣，分別為企業(yè)高管IP、企業(yè)IP和創(chuàng)客IP。美的集團也開始籌備企業(yè)家IP計劃，公開招募優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，打造企業(yè)家個人IP形象，塑造行業(yè)權(quán)威影響力，賦能業(yè)務(wù)發(fā)展。美的集團副總裁兼家用空調(diào)事業(yè)部總裁趙磊在接受媒體采訪時表示，今年將在中國市場加強DTC（直面用戶）的業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型。對于家電品牌來說，AWE這樣規(guī)格的展會是展開線上轉(zhuǎn)型的契機。當(dāng)前消費者的購物行為發(fā)生變化，如果各大品牌能夠建設(shè)好自己的線上渠道，不僅可以收集消費者建議來進(jìn)行產(chǎn)品升級，而且能最大程度促進(jìn)曝光。