農(nóng)夫山泉去年營收凈利增速急降，鐘睒睒：品牌形象遭受歷史性考驗增速大幅放緩引發(fā)關注

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2025-03-26 12:56:50 澎湃新聞

農(nóng)夫山泉2024年營收和凈利潤增速大幅放緩。3月25日，農(nóng)夫山泉股份有限公司發(fā)布截至2024年12月31日止年度的全年業(yè)績公告。公告顯示，農(nóng)夫山泉去年營收428.96億元，同比增長0.5%；公司凈利潤為121.23億元，同比增加0.4%；每股基本盈利為1.078元，同比增長0.4%；建議派發(fā)期末股息每股普通股0.76元，共計派發(fā)股息約85.47億元。

2023年，農(nóng)夫山泉總收益為426.67億元，同比增長28.4%；凈利潤為120.79億元，同比增長42.2%。相比之下，2024年的營收和凈利增速均大幅放緩。

農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒在財報中表示，2024年公司在網(wǎng)絡上受到了有組織、長時間的連續(xù)抹黑和攻擊，品牌形象遭受了歷史性的考驗。包裝飲用水產(chǎn)品的市占率經(jīng)歷了三個月的持續(xù)下滑，全年包裝飲用水產(chǎn)品收益下滑了21.3%，但仍穩(wěn)居中國包裝飲用水市場占有率第一的位置。

去年，農(nóng)夫山泉的毛利率由去年同期的59.5%減少1.4個百分點至58.1%。報告稱，這主要是由于純凈水產(chǎn)品新品上市促銷的影響、包裝飲用水產(chǎn)品銷量下降帶來固定成本分攤上升以及果汁原料價格的上升。

農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品分為包裝飲用水、茶飲料、功能飲料、果汁飲料產(chǎn)品及其他。2024年，包裝飲用水產(chǎn)品的收益為159.52億元，較去年同期下降21.3%，占總收益的比例為37.2%，2023年則為47.5%。

自2024年2月底起，網(wǎng)絡上出現(xiàn)大量對農(nóng)夫山泉及創(chuàng)始人的攻擊和詆毀，對品牌和銷售產(chǎn)生了嚴重影響。進入下半年后輿論熱度逐漸下降，但對銷售的影響仍在持續(xù)。報告期內，公司一直在采取行動追究惡意造謠者的法律責任，相關行政執(zhí)法部門依法對部分造謠網(wǎng)絡賬號進行了處置，執(zhí)法和司法機關也對其中部分情節(jié)嚴重的責任主體啟動了法律責任追究程序。

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