陳年回應雷軍若接廣告第一個找凡客 多年友情見證
3月27日晚間，小米集團公關部總經理王化在微博上表示，有媒體報道某數(shù)據(jù)平臺曝光了雷軍的廣告報價。他強調，雷總作為小米集團創(chuàng)始人，愿意為體驗過的優(yōu)質國產品牌真誠打CALL，但沒有計劃接商單，該平臺也沒有權限代接商單。如果雷總有此計劃，他會第一個找凡客陳年。
陳年幽默回應稱：“真的嗎？已經開會討論了嗎？”
凡客、陳年與雷軍的關系超越了普通的商業(yè)合作，成為國產消費品牌發(fā)展史的一個縮影。兩人交集始于2000年共同創(chuàng)立卓越網(wǎng)，后因亞馬遜收購而分開。2007年陳年創(chuàng)立凡客時，雷軍不僅作為天使投資人注資，還在多個場合免費為其站臺，甚至自嘲是“沒拿工資的凡客代言人”。凡客早期憑借“凡客體”營銷快速崛起，但盲目擴張導致庫存危機。2014年瀕臨破產時，雷軍拉來1億美元投資助其短暫復蘇。這種支持奠定了陳年“綁定雷軍”的商業(yè)策略。
社交媒體評論區(qū)中，網(wǎng)友對雷軍“接商單”的調侃已成現(xiàn)象級互動。近年來，陳年也頻頻將凡客的復蘇希望寄托于雷軍IP。今年315晚會后，雷軍評論區(qū)涌入大量“許愿”小米推出衛(wèi)生巾的留言，陳年則在直播中順勢宣布“要做衛(wèi)生巾”。此前，雷軍在雙Ultra發(fā)布會上穿的皮夾克被網(wǎng)友扒出后，陳年迅速推出“雷軍同款”，直播間銷量暴漲。這種“雷軍穿什么，陳年賣什么”的默契，本質上是雷軍個人IP的溢出效應被商業(yè)伙伴利用。
數(shù)據(jù)顯示，雷軍近年至少帶火了四類產品：2024年小米工廠服、2025年發(fā)布會皮夾克、攝影馬甲、凡客帆布鞋。這種無心插柳的帶貨能力使雷軍成為了國產品牌的“隱形代言人”。
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