4月14日

話題#店主解釋為何女裝越做越小#

沖上熱搜

女裝為什么越做越??？

連日來(lái)，相關(guān)話題引發(fā)不少網(wǎng)友熱議

據(jù)媒體報(bào)道

女裝店主超直觀解釋：

“衣服做大了，小碼女生不會(huì)買(mǎi)

衣服故意做小

大碼女生以為穿不上但實(shí)際能穿

會(huì)覺(jué)得驚喜，她們也會(huì)來(lái)買(mǎi)

我們讓（衣服）視覺(jué)感官第一眼很小

（顧客）覺(jué)得穿不了，結(jié)果能穿

讓（顧客）有意外驚喜

那么這件衣服的亮點(diǎn)就有了”

該店主還表示

女性不用太過(guò)于追求身材

大碼有大碼的穿法

不用穿得緊身，依然可以很美

適合自己就好

有網(wǎng)友在社交媒體分享：

“同樣體重幾年前穿的還是M碼

現(xiàn)在XL號(hào)穿著都費(fèi)勁”

引得不少網(wǎng)友分享自己遭遇

尺碼“陷阱”的經(jīng)歷

對(duì)此

網(wǎng)友們紛紛表示無(wú)奈

大呼“統(tǒng)一網(wǎng)店女裝尺碼度量衡”

不禁讓越來(lái)越多的消費(fèi)者疑惑發(fā)問(wèn)：

現(xiàn)在的女裝怎么了？

快時(shí)尚品牌緊跟小尺碼風(fēng)

一直以來(lái)主打?qū)捤伞俅畹膬?yōu)衣庫(kù)，近年來(lái)也上新了一系列緊身短T恤和小背心。

記者在一家門(mén)店注意到，其“160/88A”的衣服被標(biāo)注為L(zhǎng)碼，售貨員稱該尺碼的參考體型為115斤至125斤，但一名體重102斤的女顧客告訴記者，這件衣服她穿上明顯偏緊，“肚子一大截都露在外面”。

記者瀏覽多家知名快時(shí)尚品牌旗艦店發(fā)現(xiàn)，多數(shù)衣服尺碼較為標(biāo)準(zhǔn)，個(gè)別主打辣妹、美式復(fù)古風(fēng)格的修身款服裝，雖然多為彈性面料，但尺碼普遍較小。如，一款知名品牌的復(fù)古修身款圓領(lǐng)T恤，即使是最大的XL碼(175厘米)，胸圍僅為81厘米，衣長(zhǎng)46厘米。

至于一些主打“網(wǎng)紅”“辣妹”“BM”風(fēng)格的網(wǎng)店，衣服尺碼則較為混亂，有些服裝甚至?xí)笔Р糠殖叽a。

在一家網(wǎng)店內(nèi)，一款月銷8000+的美式復(fù)古短袖T恤，沒(méi)有提供S碼，M碼的胸圍為80厘米，建議體重為75斤至90斤。

長(zhǎng)期以來(lái)

“A4腰”“漫畫(huà)腿”等詞匯

接連不斷在網(wǎng)絡(luò)中涌現(xiàn)

受到大力追捧

仿佛只有“瘦成一道閃電”才算“美”

女裝被做得越來(lái)越小

從某種意義上說(shuō)正是在迎合這種審美

此類單一、刻板的標(biāo)準(zhǔn)

無(wú)疑使審美變得狹隘

促使女裝尺碼進(jìn)一步“縮水”

尺碼越做越小是為了省布料嗎？

“女裝尺碼越做越小，難道是商家為省布料錢(qián)？”

對(duì)此，記者詢問(wèn)了深圳南油服裝批發(fā)市場(chǎng)的3名檔口商家以及廣州海珠區(qū)2家制衣廠，均得到答復(fù)稱，算上敷料、工價(jià)、利稅等，做不同碼數(shù)的衣服成本基本一樣，“不存在故意把衣服做小，那樣賣(mài)不出去反而會(huì)壓貨滯銷?！?/p>

“女裝尺碼越做越小，更主要還是營(yíng)銷定位?！?/p>

南油服裝批發(fā)市場(chǎng)一名商家麥女士表示，當(dāng)下社交平臺(tái)網(wǎng)紅拍照，穿搭的流量密碼就是小碼露腰，連帶著批發(fā)市場(chǎng)的暢銷款型就是修身緊瘦款，她檔口其中幾款T恤走貨量已超過(guò)5萬(wàn)件?！耙路际亲鲆患举u(mài)一季，開(kāi)春以來(lái)，女生都在攀比誰(shuí)能穿下更小碼的衣服，商家自然也得跟風(fēng)做。”

更重要的是，對(duì)于大部分從批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)貨的“小作坊式”網(wǎng)店來(lái)說(shuō)，集中售賣(mài)小碼服裝能有效降低進(jìn)貨價(jià)、物流成本和庫(kù)房壓力。

服裝設(shè)置尺碼是為了方便選購(gòu)

不應(yīng)該本末倒置

業(yè)內(nèi)人士表示，復(fù)雜的服裝尺寸和海量SKU（全稱為Stock Keeping Unit，即庫(kù)存進(jìn)出計(jì)量的基本單元。已經(jīng)被引申為產(chǎn)品統(tǒng)一編號(hào)的簡(jiǎn)稱，每種產(chǎn)品均對(duì)應(yīng)有SKU號(hào)。）一直是服裝行業(yè)的管理難題，也加劇了品牌的庫(kù)存問(wèn)題，而庫(kù)存直接影響到利潤(rùn)。

當(dāng)品牌迎合消費(fèi)者將尺碼做小且集中售賣(mài)小碼，實(shí)際上降低了品牌生產(chǎn)與管理成本，也能讓服裝維持低售價(jià)，吸引年輕消費(fèi)客群。

此外，“縮水”的尺碼，易促使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)身材的自我懷疑，陷入焦慮和內(nèi)耗，消費(fèi)者在“能穿下的尺碼變大了”的錯(cuò)覺(jué)面前，顯然容易再次消費(fèi)，落入商家的營(yíng)銷陷阱。

江蘇省消保委提醒

針對(duì)相關(guān)現(xiàn)象，商家應(yīng)嚴(yán)把服裝質(zhì)量關(guān)，以優(yōu)質(zhì)品質(zhì)樹(shù)立良好口碑，提升市場(chǎng)洞察力，產(chǎn)品設(shè)計(jì)與營(yíng)銷策略貼近消費(fèi)者實(shí)際需求，注重服裝設(shè)計(jì)的多樣性和包容性。通過(guò)提供詳細(xì)的商品描述、多角度實(shí)物圖片和詳細(xì)尺碼表等，真實(shí)、客觀地展示商品，避免過(guò)度美化或虛假宣傳，減少消費(fèi)者因“期望落差”導(dǎo)致的退貨現(xiàn)象。

電商平臺(tái)需加強(qiáng)對(duì)商家的監(jiān)管，完善信用評(píng)價(jià)體系和懲罰機(jī)制，對(duì)虛假宣傳等不良商家加以懲戒，設(shè)立消費(fèi)者投訴快速處理機(jī)制。同時(shí)堵塞平臺(tái)漏洞，完善退貨策略，嚴(yán)厲打擊虛假退貨、惡意退款等行為，營(yíng)造良好的市場(chǎng)秩序。

女裝越做越小，根在審美畸形

近日，“女裝為何越做越小”的話題沖上熱搜榜首。一位女裝店主道出了行業(yè)內(nèi)幕：衣服故意做小，是為了讓大碼女生誤以為自己能穿，從而產(chǎn)生“驚喜感”。然而，這番言論引發(fā)網(wǎng)友強(qiáng)烈反彈，怒斥其“強(qiáng)詞奪理”。事實(shí)上，這場(chǎng)爭(zhēng)議背后折射出的，是當(dāng)代社會(huì)對(duì)女性身體的畸形審美正在通過(guò)商業(yè)手段被不斷強(qiáng)化。

女裝尺碼的“縮水”現(xiàn)象已非一日之寒。從短到遮不住腰的上衣，到淺得裝不下手機(jī)的口袋，再到時(shí)大時(shí)小的尺碼標(biāo)準(zhǔn)，這些設(shè)計(jì)早已脫離了實(shí)用性的考量。更令人憂慮的是，這種趨勢(shì)正在向極端發(fā)展——有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，某些成人女裝的尺寸甚至比童裝還要小。這哪里是在設(shè)計(jì)服裝？分明是在設(shè)計(jì)一種身體焦慮。當(dāng)商家將“能穿上小碼”等同于“身材好”時(shí)，他們實(shí)際上是在用商業(yè)手段定義什么樣的身體才值得被看見(jiàn)、被認(rèn)可。

這種商業(yè)策略之所以能夠盛行，是因?yàn)樗擅畹乩昧伺缘纳鐣?huì)心理。在“白幼瘦”審美霸權(quán)的長(zhǎng)期熏陶下，許多女性已經(jīng)內(nèi)化了“越瘦越美”的價(jià)值判斷。商家正是看準(zhǔn)了這一點(diǎn)，通過(guò)縮小尺碼制造“我能穿下小碼”的虛假成就感。這種心理操控術(shù)比直接的身體羞辱更為隱蔽，也更為陰險(xiǎn)——它讓女性在不知不覺(jué)中成為審美暴力的共謀者，用購(gòu)買(mǎi)行為為畸形審美投票。數(shù)據(jù)顯示，女裝退貨率居高不下，恰恰證明了這種策略的荒謬性：它創(chuàng)造的不是真正的消費(fèi)需求，而是被扭曲的消費(fèi)幻覺(jué)。

從更宏觀的視角看，女裝尺碼的異化反映的是消費(fèi)主義與性別規(guī)訓(xùn)的共謀關(guān)系。在資本邏輯下，女性的身體被異化為可被標(biāo)準(zhǔn)化的商品，而“完美身材”的標(biāo)準(zhǔn)則被商業(yè)利益所定義。這種異化不僅體現(xiàn)在服裝行業(yè)，在美容、健身、醫(yī)美等領(lǐng)域同樣觸目驚心。當(dāng)商家不斷鼓吹“好女不過(guò)百”時(shí)，他們真正販賣(mài)的是一種控制女性身體的權(quán)力幻覺(jué)——通過(guò)定義美，進(jìn)而定義女性的價(jià)值。

要打破這種惡性循環(huán)，需要多方合力。監(jiān)管部門(mén)應(yīng)當(dāng)盡快出臺(tái)服裝尺碼的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，遏制商家隨意"縮水"的行為；消費(fèi)者也應(yīng)當(dāng)用腳投票，拒絕購(gòu)買(mǎi)那些明顯違背人體工學(xué)的設(shè)計(jì)；更重要的是，我們需要重塑多元健康的審美文化，讓不同體型、不同年齡的女性都能找到適合自己的服裝，而不是被迫適應(yīng)商家設(shè)定的單一標(biāo)準(zhǔn)。只有當(dāng)“美”的定義權(quán)從商業(yè)資本手中回歸到每個(gè)個(gè)體手中時(shí)，女性才能真正實(shí)現(xiàn)“穿衣自由”。

女裝不該是身材的審判庭，而應(yīng)是自信的表達(dá)場(chǎng)。一個(gè)健康的社會(huì)，應(yīng)該容得下不同尺寸的身體，而不是讓所有人都去追逐同一個(gè)虛幻的尺碼標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)我們拒絕被商業(yè)定義的審美綁架時(shí)，我們不僅是在爭(zhēng)取穿衣自由，更是在爭(zhēng)取定義自我價(jià)值的權(quán)利。