廣告商已嘗試在AI回復(fù)中做植入 新工具助力品牌曝光
谷歌曾被譽(yù)為“純粹的搜索引擎”，承諾提供簡(jiǎn)單、無(wú)廣告的體驗(yàn)。然而，隨著商業(yè)模式的變化，廣告已成為搜索結(jié)果頁(yè)面的重要組成部分，也是谷歌的主要收入來(lái)源之一。
2022年底，ChatGPT等AI問(wèn)答產(chǎn)品的應(yīng)用開(kāi)始興起，這類產(chǎn)品直接提供答案而非鏈接列表，對(duì)谷歌基于鏈接的廣告模式構(gòu)成了挑戰(zhàn)。面對(duì)這一變化，廣告集團(tuán)和技術(shù)初創(chuàng)公司正在積極開(kāi)發(fā)新工具，以確保品牌廣告出現(xiàn)在AI生成的回復(fù)中。
Profound和Brandtech等公司已進(jìn)入這一領(lǐng)域，他們開(kāi)發(fā)的工具可以監(jiān)控品牌在AI服務(wù)中的提及頻率，并通過(guò)向聊天機(jī)器人提供大量文本提示來(lái)分析產(chǎn)生的情感。這項(xiàng)技術(shù)不僅能預(yù)測(cè)AI模型的偏見(jiàn)或提及品牌的概率，還能創(chuàng)建一個(gè)排名系統(tǒng)。廣告公司利用這種分析為客戶提供建議，幫助他們的公司在AI模型中獲得更多的提及機(jī)會(huì)。
這不僅超越了傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化（SEO），后者僅關(guān)注網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名。正如Brandtech合伙人Jack Smyth所說(shuō)：“這不僅僅是讓您的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中排名靠前，而是將大型語(yǔ)言模型視為終極影響者?！?/p>
Profound聯(lián)合創(chuàng)始人James Cadwallader表示：“傳統(tǒng)搜索一直是互聯(lián)網(wǎng)歷史上最大的壟斷之一。而這一次，感覺(jué)像是城堡的城墻正在裂開(kāi)。這是一個(gè)從CD到流媒體的時(shí)刻?！?/p>
盡管這些AI轉(zhuǎn)變被視為一種威脅，但谷歌的核心搜索和廣告業(yè)務(wù)仍然表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。谷歌母公司Alphabet最近宣布，其搜索和其他業(yè)務(wù)在第一季度同比增長(zhǎng)近10%，達(dá)到507億美元。
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