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外國人凌晨2點排隊搶購中國玩具 萌丑拉布布風靡全球(2)

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2025-05-03 11:10:18  新浪財經(jīng)

拉布布的設(shè)計者是華裔藝術(shù)家龍家昇，他創(chuàng)作的小怪物系列靈感來自北歐神話小精靈。2019年，泡泡瑪特將這些角色轉(zhuǎn)型為收藏級設(shè)計玩具，首款拉布布掛飾于2023年問世，迅速引發(fā)搶購熱潮。

潮流玩具融合了藝術(shù)、設(shè)計和流行文化，迎合了千禧一代和Z世代對個性化和情感表達的需求。明星如韓國女團BLACKPINK的Lisa和歐美頂流女星蕾哈娜、愛瑪·羅伯茨等人的推廣也推高了拉布布的人氣。

泡泡瑪特的盲盒銷售策略是其成功的重要因素。消費者購買時不知道具體款式，只有打開盒子才能揭曉謎底。這種“抽獎+賭博”式的銷售模式抓住了人們對刺激和多巴胺的追求，形成了強大的社區(qū)效應。TikTok和Instagram上關(guān)于#popmart和#blindbox標簽的視頻瀏覽量動輒數(shù)百萬，粉絲們分享開箱瞬間、交換稀有款或展示收藏，使盲盒成為一種社交貨幣。

盡管美國單方面征收關(guān)稅導致拉布布價格上升，但粉絲們的熱情不減，依然從凌晨開始排隊搶購。泡泡瑪特在美國的門店數(shù)量有限，很多粉絲只能通過官方應用或官網(wǎng)購買，但由于流量暴增，網(wǎng)站有時會崩潰。許多用戶表示，即便一夜不睡也要去線下門店排隊搶購拉布布。

(責任編輯：zx0001)
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