日前，浙江海寧一家名為“胖都來”的商場開業(yè)，因其名稱與知名品牌“胖東來”高度相似，引發(fā)熱議，被指蹭熱度。5月3日，“胖都來”工作人員回應(yīng)稱沒有改名計(jì)劃。律師表示，“胖都來”的行為涉嫌商標(biāo)侵權(quán)以及不正當(dāng)競爭。

“胖都來”是浙江盈中控股集團(tuán)旗下全資子公司，功能定位為線上線下一站式購銷平臺。該商場于5月1日開業(yè)，開業(yè)盛典匯聚了商界領(lǐng)袖、文娛明星及公益代表，現(xiàn)場火爆，部分商品售罄。然而，早在今年3月，該公司尚未開業(yè)時(shí)便因名稱惹來爭議，不少網(wǎng)民認(rèn)為其是在蹭“胖東來”的熱度。為此，公司在短視頻平臺和微信公眾號上發(fā)布了視頻進(jìn)行回應(yīng)，解釋稱“胖都來”中的“胖”寓意豐盈、富足、美好，而“都”字取自集團(tuán)董事長的姓氏。盡管如此，仍有不少網(wǎng)友在評論區(qū)質(zhì)疑并@“胖東來”。

對于這一情況，“胖東來”通過官方賬號公開回應(yīng)稱已取證并向市場監(jiān)督管理局提交投訴書，并向“胖都來”公司郵寄了律師函。他們會持續(xù)跟進(jìn)此事并通過官方賬號公示階段性結(jié)果。

從法律角度來看，君悅（合肥）律師事務(wù)所主任羅平認(rèn)為，“胖都來”與“胖東來”僅一字之差，發(fā)音高度近似，且兩者均從事超市零售業(yè)務(wù)，經(jīng)營范圍重疊。根據(jù)《商標(biāo)法》第五十七條，若在同類商品或服務(wù)中使用近似商標(biāo)并導(dǎo)致消費(fèi)者混淆，即構(gòu)成侵權(quán)。“胖東來”早在1997年就注冊了第35類商標(biāo)，具有在先權(quán)利。而“胖都來”所屬公司成立于2025年2月，申請“胖都來”商標(biāo)的時(shí)間遠(yuǎn)晚于“胖東來”。

羅平還指出，“胖東來”作為區(qū)域知名品牌，在河南及周邊地區(qū)具有較高知名度。侵權(quán)人選擇高度近似的商號，主觀上存在“搭便車”的故意。已有消費(fèi)者反映將“胖都來”誤認(rèn)為“胖東來”，實(shí)際混淆已經(jīng)發(fā)生。綜合判斷，“胖都來”的行為涉嫌構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為，還涉及不正當(dāng)競爭行為。《反不正當(dāng)競爭法》第六條規(guī)定，經(jīng)營者不得擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系?！芭侄紒怼笔褂门c其近似的名稱，會使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，屬于不正當(dāng)競爭行為。

羅平表示，“胖都來”解釋“胖”寓意豐盈、富足、美好，“都”取自集團(tuán)董事長的姓氏，這種解釋在法律上難以站住腳。關(guān)鍵在于客觀上是否造成消費(fèi)者混淆以及是否有攀附商譽(yù)的故意。若進(jìn)入訴訟程序，“胖都來”勝訴概率較低，需承擔(dān)停止使用名稱、賠償損失等責(zé)任。建議企業(yè)通過正當(dāng)競爭方式學(xué)習(xí)標(biāo)桿企業(yè)的經(jīng)營模式，而非通過名稱“擦邊”獲取短期流量，以免引發(fā)法律糾紛。