今年的政府工作報(bào)告將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”列為年度工作任務(wù)之首。今年以來，多部門和多地合力促消費(fèi)，消費(fèi)潛力的釋放備受關(guān)注?！拔逡弧奔倨谄陂g，證券時(shí)報(bào)記者深入調(diào)研了商超、電影、餐飲、旅游等多個(gè)行業(yè)，展示了假日消費(fèi)活力。

2025年“五一”假期，旅游市場再次迎來爆發(fā)式增長。多地文旅部門數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期首日及第二日接待游客人次均超過去年同期。在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示，長線游、深度游成為旅游市場的新引擎。

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，今年“五一”文旅市場呈現(xiàn)“多點(diǎn)開花”態(tài)勢，消費(fèi)升級(jí)與理性需求并存。長線游、自駕游熱度不減，反向旅游趨勢凸顯，中小城市及鄉(xiāng)村憑借差異化體驗(yàn)分流傳統(tǒng)熱門景區(qū)壓力。消費(fèi)者對(duì)深度文化體驗(yàn)需求強(qiáng)烈，如非遺體驗(yàn)、場景化互動(dòng)項(xiàng)目溢價(jià)意愿顯著，推動(dòng)文旅產(chǎn)品從“觀光式”向“沉浸式”迭代。

美團(tuán)旅行發(fā)布的“五一”假期首日數(shù)據(jù)顯示，由異地游客貢獻(xiàn)的景區(qū)門票交易額同比增長15%左右。上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)等景點(diǎn)位居前十位。攜程平臺(tái)上，北京、上海、重慶、杭州等城市入圍“五一”首日國內(nèi)熱門目的地前十名，部分景區(qū)甚至采取限流措施。

今年“五一”，長線游進(jìn)一步爆發(fā)。云南作為長線游熱門地，酒店、門票訂單量同比分別增長26%和17%。昆明融創(chuàng)樂園、建水小火車等排名云南熱門景區(qū)前五位。一位從深圳到云南旅行的金融從業(yè)人員表示，昆明這個(gè)季節(jié)氣候宜人，適合帶家人親近大自然，但隨著假期推進(jìn)，景點(diǎn)人流明顯增加。

湖北省文旅廳發(fā)布的消息顯示，“五一”假期前兩日，湖北省A級(jí)旅游景區(qū)共接待游客772.93萬人次，同比增長30.75%。東湖、黃鶴樓等重點(diǎn)景區(qū)迎來客流高峰。湖南省文旅廳的數(shù)據(jù)也顯示，“五一”假期第二天，湖南省客流達(dá)1439.86萬人次，同比增長33.88%。

今年“五一”假期，“反向旅游”趨勢更加明顯。許多游客為避開人潮，選擇三線以下的中小城市、縣域、鄉(xiāng)村旅游。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，5月2日、3日進(jìn)入短途游高峰，鄉(xiāng)村游、味蕾游成為新選擇。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，假期首日縣域旅游訂單同比增長近兩成，鄉(xiāng)村游訂單增長超40%。

與此同時(shí)，消費(fèi)者既精打細(xì)算又追求深度體驗(yàn)，推動(dòng)文旅行業(yè)從產(chǎn)品開發(fā)到服務(wù)體驗(yàn)發(fā)生根本性改變。有游客表示，雖然酒店價(jià)格較高，但非遺表演和無人機(jī)表演等文化體驗(yàn)令人震撼。

境外旅游熱情高漲，日本成為首選地。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“五一”首日出境游訂單同比呈現(xiàn)雙位數(shù)增長，入境游訂單量同比上漲141%。韓國、泰國、馬來西亞、新加坡也是內(nèi)地游客喜愛的海外目的地。同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，韓國首爾、日本大阪、東京等地預(yù)訂熱度靠前。途牛相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，盡管櫻花季已結(jié)束，但游客赴日旅游的熱情依舊高漲。