文旅推介需把握好度創(chuàng)新營銷應(yīng)有度

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2025-05-06 09:32:25 人民日報

文旅推介需把握好度創(chuàng)新營銷應(yīng)有度?！拔逡弧奔倨诨乩霞視r，與遠道而來的外地游客交談，了解到吸引他們千里奔赴的，除了人文風(fēng)物，還有家鄉(xiāng)干部的熱情吆喝。這種真誠和好客打動了游客。

文旅推介成為地方展示魅力的一個窗口。一些地方干部為了吸引游客，在營銷方式上不斷創(chuàng)新，有的扮古風(fēng)、有的“秀”雙語、有的展才藝，或主打?qū)I(yè)性，或營造反差感。初衷是好的，有流量就有人氣，人氣旺才能百業(yè)興，最終實現(xiàn)百姓富。不少網(wǎng)友留言，認為干部在鏡頭前略顯生澀的表演令人感動。事實上，許多嘗試也“叫好”又“叫座”，為當(dāng)?shù)匕l(fā)展帶來了更多機會。

然而，凡事講個“度”。實踐中也不乏劍走偏鋒者，從俊男靚女的媚俗化表演，到搞怪扮丑的庸俗化套路，再到膚淺浮夸的娛樂化宣傳，畫風(fēng)逐漸走偏、舉止愈加出格。這不僅有損黨員、干部形象，也影響大家對當(dāng)?shù)氐挠^感，偏離了文旅推介的初衷。

營銷是門學(xué)問，流量引之有道?！罢顑骸笨梢?，但不能把力氣用錯了地方。至少需要考慮三個問題。

文旅推介要以點帶面，切不可本末倒置。干部成“網(wǎng)紅”，站到了舞臺中央，但必須保持清醒，這不是個人的“真人秀”，舞臺的主角永遠是“一方水土一方人，一方山水一方情”。好的推介官、代言人要當(dāng)好引路人，引導(dǎo)觀眾和游客步步深入，得窺堂奧。從秀麗山川看起、從寶藏飲食嘗起，繼而深入城市肌理，體驗當(dāng)?shù)仫L(fēng)情，進而流連在一方文化中，獲得審美的愉悅。每個地方都有其地域特色，把資源稟賦發(fā)揮出來，將精彩故事呈現(xiàn)出來，“花開蝶自來”。

把流量轉(zhuǎn)化為銷量，是互聯(lián)網(wǎng)時代的重要營銷策略。但是，將“上熱搜”等同于“有作為”，把“點贊數(shù)”異化為“滿意度”，就出現(xiàn)偏差了。拿現(xiàn)象級文旅來說，從淄博燒烤到“爾濱熱”，從天水麻辣燙到隰縣小西天景區(qū)……“潑天富貴”并非天降，恰恰是綿綿用力的自然呈現(xiàn)，是交通、住宿、景區(qū)、人文等全方位政策配套和服務(wù)優(yōu)化，讓游客化身“自來水”。文旅發(fā)展的本質(zhì)，是產(chǎn)品與特色、服務(wù)與體驗上的比拼。君子務(wù)本，黨員、干部發(fā)揮作用的關(guān)鍵，是提升治理效能。靠獵奇賺熱度、以賣丑博眼球，這樣的“流量政績”不僅無法反哺，還可能帶來反噬。

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