5月3日，媒體報(bào)道稱浙江嘉興一家名為“胖都來”的賣場開業(yè)引發(fā)爭議，胖東來方面對此作出回應(yīng)。胖東來表示已取證并向?qū)Ψ洁]寄律師函，采取法律手段維護(hù)品牌權(quán)益。

5月1日，浙江胖都來賣場在其社交賬號發(fā)布了開業(yè)視頻。該賣場位于嘉興市海寧市，地理位置接近杭州市。同日，有網(wǎng)友發(fā)布截圖顯示，胖東來在社交平臺(tái)上留言稱，感謝大家對胖東來的關(guān)注和反饋，他們已經(jīng)取證并向市場監(jiān)督管理局提交投訴書，并向“胖都來”公司郵寄了律師函。胖東來會(huì)持續(xù)跟進(jìn)此事，并通過其賬號公示階段性結(jié)果。

許昌市胖東來超市有限公司辦公室一名工作人員證實(shí)，胖東來確實(shí)發(fā)布了上述回應(yīng)，并已就此事向浙江當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門投訴。因?yàn)榕謻|來作為零售行業(yè)的知名品牌，具有顯著的辨識度，“胖都來”的宣傳行為容易造成消費(fèi)者混淆。目前，胖東來已對“胖都來”的視頻號、抖音進(jìn)行取證，并向其所屬公司郵寄了律師函。

胖都來賣場工作人員回應(yīng)稱，賣場已于5月1日開業(yè)，命名是因?yàn)槔习逍斩?。售賣的商品以服裝和日用百貨為主，沒有刻意模仿胖東來。該賣場的社交賬號自4月起開始宣傳開業(yè)，并解釋稱“胖”寓意豐盈、富足、美好，這一理念貫穿于他們的經(jīng)營中，確保商品琳瑯滿目，價(jià)格實(shí)惠，服務(wù)貼心，“都”字則取自集團(tuán)董事長的姓氏。

記者多次聯(lián)系該賣場所屬的浙江盈中控股集團(tuán)及海寧市市場監(jiān)督管理局，但電話無人接聽。

此次事件主要涉及企業(yè)名稱、字號的爭議，而非商標(biāo)。如果名稱、字號爭議不能明確是非，下一步可能就是商標(biāo)爭議。胖都來表示，使用這個(gè)名稱是因老板姓都，沒有刻意模仿胖東來。這種說法是否可信，每個(gè)人有自己的判斷。不過，胖都來大張旗鼓開業(yè)，多名明星發(fā)視頻祝賀，表明它對使用這個(gè)名稱是有底氣的。底氣在于，胖都來這個(gè)字號經(jīng)過了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)登記機(jī)關(guān)核準(zhǔn)登記，否則無法開業(yè)。

企業(yè)名稱由申請人自主申報(bào)，但需遵守相關(guān)法規(guī)。企業(yè)名稱一般由行政區(qū)劃名稱、字號、行業(yè)或經(jīng)營特點(diǎn)、組織形式組成，其中字號是核心因素之一。根據(jù)法律規(guī)范要求，企業(yè)名稱不得使用與同行業(yè)在先有一定影響的他人名稱（包括簡稱、字號等）相同或者近似的文字。如此規(guī)定的初衷在于防止不正當(dāng)競爭，保護(hù)企業(yè)合法權(quán)益。

企業(yè)自主申報(bào)的名稱并非都能獲準(zhǔn)登記，企業(yè)登記機(jī)關(guān)在辦理企業(yè)登記時(shí)如發(fā)現(xiàn)不符合規(guī)定將不予登記并書面說明理由。從胖都來獲準(zhǔn)登記來看，當(dāng)?shù)卣J(rèn)為它并無問題。當(dāng)然，如果登記時(shí)有不符合規(guī)定的名稱、字號“漏網(wǎng)”，后續(xù)仍有補(bǔ)救措施。企業(yè)登記機(jī)關(guān)發(fā)現(xiàn)已登記的企業(yè)名稱不符合規(guī)定時(shí)應(yīng)及時(shí)糾正，其他單位或個(gè)人也可以請求企業(yè)登記機(jī)關(guān)予以糾正。

現(xiàn)在，媒體報(bào)道了相關(guān)爭議，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)登記機(jī)關(guān)應(yīng)注意到并主動(dòng)審查，胖東來也可以請求糾正。至于最終如何處理，外人無從猜測。即便胖都來無須改名，也已在部分人心中留下“搭車”印象，這對企業(yè)形象是一種負(fù)面影響。對于想做大做強(qiáng)的企業(yè)來說，如果沒有“搭車”的想法，最好選擇一個(gè)獨(dú)特且響亮的名字。