來(lái)自馬達(dá)加斯加的游客Ezra對(duì)中國(guó)商品贊不絕口，表示中國(guó)的東西物美價(jià)廉。正值第九個(gè)中國(guó)品牌日，街采中發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多外國(guó)游客對(duì)中國(guó)品牌情有獨(dú)鐘，甚至有人以購(gòu)物為主要目的，空箱而來(lái)、滿載而歸，做起“反向代購(gòu)”。

剛過(guò)去的“五一”假期里，入境外國(guó)人中適用免簽政策入境人數(shù)達(dá)到38萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)72.7%。“China Travel”帶動(dòng)了“China Shopping”的熱度。數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期前三天，外籍用戶在境內(nèi)用微信支付消費(fèi)的筆數(shù)和金額同比均增長(zhǎng)近兩倍；入境游客用支付寶消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)180%。整個(gè)假期，銀聯(lián)、網(wǎng)聯(lián)處理境外來(lái)華人員支付交易筆數(shù)和金額較去年同期分別增長(zhǎng)244.86%和128.04%。

從產(chǎn)品供給看，小到盲盒、冰箱貼等景區(qū)周邊，大到絲綢、漢服、瓷器等國(guó)粹精品，充滿“中國(guó)符號(hào)”的精美商品不斷更新，讓外國(guó)游客情緒價(jià)值“拉滿”。辣條、奶糖、火鍋底料等美食也吸引了不少外國(guó)游客。此外，具有科技感和性價(jià)比的“中國(guó)智造”如大疆云臺(tái)相機(jī)也深受外國(guó)游客喜愛(ài)。中國(guó)境內(nèi)的零售價(jià)比國(guó)外低25%，享受退稅后還能再省四五百元。

從購(gòu)物環(huán)境看，各類政策如“過(guò)境免簽”、“移動(dòng)支付”、“即買即退”等持續(xù)提升外國(guó)游客購(gòu)物體驗(yàn)。離境退稅“即買即退”政策從試點(diǎn)推廣至全國(guó)，意味著境外游客在全國(guó)范圍內(nèi)都可以享受到離境購(gòu)物當(dāng)場(chǎng)退稅的服務(wù)。同時(shí)，退稅起退點(diǎn)從500元人民幣下調(diào)至200元，現(xiàn)金退稅限額從1萬(wàn)元人民幣提高至2萬(wàn)元。

短期內(nèi)，受國(guó)際貿(mào)易環(huán)境變化影響，“反向代購(gòu)”熱潮為中國(guó)市場(chǎng)增添了活力。美國(guó)正式取消對(duì)華小額包裹免稅政策后，一些美國(guó)博主分享自己的“中國(guó)購(gòu)”經(jīng)歷，計(jì)算往返機(jī)票和購(gòu)物成本，認(rèn)為直接來(lái)中國(guó)購(gòu)物更劃算。

長(zhǎng)期來(lái)看，隨著中國(guó)開(kāi)放程度不斷提高，更多“反向代購(gòu)”帶來(lái)的新需求和新趨勢(shì)將推動(dòng)國(guó)貨潮品在質(zhì)量、設(shè)計(jì)、體驗(yàn)上精益求精，帶動(dòng)“中國(guó)制造”做優(yōu)做強(qiáng)，從而促進(jìn)中國(guó)品牌的螺旋上升。全球消費(fèi)者正在共同書(shū)寫(xiě)中國(guó)品牌的精彩未來(lái)。