累計虧損10億的桂林旅游怎么了？桂林旅游老矣？(8)
資江·天門山景區(qū)/圖源：圖蟲·創(chuàng)意
而桂林旅游持有70%股權(quán)的羅山湖公司，境況更急糟糕。財報顯示，羅山湖公司主要負責(zé)體育休閑運動項目的建設(shè)，但該項目從2015年1月起就處于停工狀態(tài)，轉(zhuǎn)型失敗后企業(yè)凈資產(chǎn)為負，2024年虧損達1.23億元。持有這類不良項目，讓“桂林旅游”日益舉步維艱。
失敗的旅游景區(qū)和產(chǎn)品，正是桂林日益走下坡路背后的深層原因。中山大學(xué)教授、長江學(xué)者特聘教授保繼剛在2021年曾表示，團隊曾在桂林做游客調(diào)查，“95%的游客，從小學(xué)就知道桂林，都知道‘桂林山水甲天下’”。
但是，保繼剛認為，“桂林也因此形成了路徑依賴，歷史文化、地方風(fēng)情等旅游要素長期活在山水陰影之下，影響力十分有限。城市功能提升緩慢，旅游產(chǎn)品因循守舊等與此也不無關(guān)系?！?/p>
他表示，現(xiàn)象級的旅游產(chǎn)品對于建設(shè)世界級的旅游城市非常重要。例如，桂林山水是早期的現(xiàn)象級旅游產(chǎn)品，兩江四湖是2000年后的現(xiàn)象級旅游產(chǎn)品，2004年張藝謀導(dǎo)演的《印象·劉三姐》接棒成為桂林現(xiàn)象級的旅游產(chǎn)品。
但是，《印象·劉三姐》以后，桂林再無出圈的現(xiàn)象級產(chǎn)品。刷新公眾印象的，變成了旅游景區(qū)的“坑蒙宰騙”。
桂林的“遇冷”同時反映了國內(nèi)游客需求的轉(zhuǎn)變。中國旅游研究院研究員黃璜受訪時表示，桂林早期憑借國內(nèi)龐大人口基數(shù)，依靠景區(qū)門票收入便實現(xiàn)旅游業(yè)快速增長。
然而，“近年來國內(nèi)旅游市場蓬勃發(fā)展，各類文旅新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，單純依賴觀光旅游模式已難以持續(xù)?！?/p>
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