連續(xù)漲價后香奈兒業(yè)績崩了 奢侈品策略失效
過去幾年，由于成本、物流和通脹等因素，各大奢侈品牌頻繁提價，這一現(xiàn)象經(jīng)常成為熱門話題。許多奢侈品公司通過漲價來推動業(yè)績增長，但如今這種策略似乎不再奏效。
香奈兒在5月21日公布了2024年的業(yè)績報告，顯示去年?duì)I收同比下降5.3%至187億美元，凈利潤大幅下降28.2%至34億美元。這是自2020年疫情期間門店關(guān)閉以來，香奈兒首次出現(xiàn)營收和利潤雙雙下滑的情況。
另一家奢侈品公司博柏利的財務(wù)狀況同樣不佳，最新財報顯示其營收和凈利潤均有所下降，尤其是凈利潤大跌90%。
行業(yè)分析人士指出，奢侈品行業(yè)的增長放緩與不斷提價有一定關(guān)系。過高的價格抑制了消費(fèi)，目前一些品牌的定價已經(jīng)過高，這已成為整個行業(yè)的共識。如果繼續(xù)無限制地快速漲價，大多數(shù)公司的業(yè)績最終將受到負(fù)面影響。
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