董明珠回應(yīng)孟羽童離職原因直播中重修舊好

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2025-05-26 09:35:48 第一財(cái)經(jīng)

5月23日晚，格力電器董事長(zhǎng)董明珠與前秘書(shū)孟羽童時(shí)隔兩年重新合作直播。從19點(diǎn)到22點(diǎn)，格力明珠精選抖音直播間點(diǎn)贊量快速攀升至63.8萬(wàn)，觀看總?cè)舜芜_(dá)298.7萬(wàn)。

在格力任職約20個(gè)月后，孟羽童離開(kāi)格力近2年，這次又“回歸”格力。外界將這場(chǎng)直播解讀為“董明珠與孟羽童‘冰釋前嫌’”。董明珠在直播中表示，孟羽童離開(kāi)時(shí)確實(shí)犯了很大錯(cuò)誤，但工作中要講原則，情感是另一回事。她強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)上關(guān)于兩人關(guān)系的說(shuō)法都是無(wú)稽之談，人與人之間相處應(yīng)真誠(chéng)。對(duì)于孟羽童能否重回格力，董明珠回應(yīng)稱(chēng)，按照格力規(guī)定，離開(kāi)的員工重新回來(lái)不可能。不過(guò)，孟羽童并非惡意離開(kāi)，她明年要出國(guó)留學(xué)一年，能否重回格力要看未來(lái)情況。

面對(duì)今年“6.18”家電市場(chǎng)加劇的競(jìng)爭(zhēng)，董明珠與孟羽童“重修舊好”，短期內(nèi)為格力吸引了巨大的流量。近30天，格力明珠精選抖音賬號(hào)累計(jì)銷(xiāo)售額約2500萬(wàn)元至5000萬(wàn)元，粉絲增加1萬(wàn)。但過(guò)去兩年，格力在抖音的明珠精選直播間基本沒(méi)有“漲粉”，這次短暫復(fù)合能否讓格力直播間增加長(zhǎng)期粉絲尚需觀察。

今年4月，71歲的董明珠獲選連任格力電器董事長(zhǎng)，開(kāi)啟她在格力掌舵的第五個(gè)三年任期。今年以來(lái)，展示格力全屋智能家電的“董明珠健康家”體驗(yàn)店在全國(guó)各地陸續(xù)開(kāi)張。格力品牌形象與董明珠的IP進(jìn)一步加深捆綁。董明珠表示，開(kāi)設(shè)董明珠健康家門(mén)店是為了讓消費(fèi)者在線下更好地體驗(yàn)格力多元化產(chǎn)品。如何吸引更多年輕人一直是格力面臨的難題，而孟羽童曾經(jīng)是這家企業(yè)希望打破外部固有印象的關(guān)鍵人物。

2021年9月，孟羽童大學(xué)畢業(yè)后入職格力，成為董明珠的秘書(shū)。她在格力直播間中的表現(xiàn)備受關(guān)注。當(dāng)時(shí)“明珠羽童精選”賬號(hào)的粉絲超230萬(wàn)，是格力官方抖音號(hào)矩陣中粉絲量最高、帶貨效果最好的一個(gè)賬號(hào)。截至2023年5月17日，格力“明珠羽童精選”直播間粉絲數(shù)已近300萬(wàn)。作為董明珠之外格力最為人熟知的網(wǎng)紅，孟羽童入職格力時(shí)恰逢格力大力推動(dòng)銷(xiāo)售渠道變革，她順勢(shì)成為了格力轉(zhuǎn)向新零售的代表人物。

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