AppLovin是如何“嚇到”谷歌的 小公司蠶食市場(chǎng)份額
谷歌的核心廣告業(yè)務(wù)面臨挑戰(zhàn)，尤其是移動(dòng)應(yīng)用廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩。內(nèi)部認(rèn)為小型廣告技術(shù)公司AppLovin是主要原因。AppLovin專注于游戲應(yīng)用內(nèi)廣告投放，通過無(wú)視谷歌遵循的隱私約束，繼續(xù)使用IP地址追蹤消費(fèi)者行為，從而提供更精準(zhǔn)的廣告定位。這使得廣告主在轉(zhuǎn)移到AppLovin后，日收益能立即增加8%。
數(shù)據(jù)顯示，從2022年到2024年，AppLovin的廣告收入增長(zhǎng)了三倍，達(dá)到32億美元。盡管與谷歌2646億美元的收入相比差距明顯，但其股價(jià)去年暴漲712%，今年迄今又上漲24%，市值已達(dá)1360億美元，超過Pinterest、Reddit和Snap市值總和的兩倍。AppLovin由Adam Foroughi于2012年創(chuàng)立，轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在2018年收購(gòu)Max公司和2022年以10.5億美元從推特手中收購(gòu)MoPub。隨后，AppLovin關(guān)閉了MoPub并將客戶轉(zhuǎn)移到自己的平臺(tái)，還提供了現(xiàn)金激勵(lì)。
面對(duì)AppLovin的挑戰(zhàn)，谷歌采取了反制措施。去年12月，谷歌改變了2019年禁止廣告主使用IP地址追蹤用戶的政策，并開始向游戲發(fā)行商提供現(xiàn)金和云服務(wù)積分，吸引他們使用谷歌的應(yīng)用內(nèi)廣告銷售工具。谷歌表示，改變IP地址政策是因?yàn)樾碌碾[私增強(qiáng)技術(shù)已經(jīng)可用，創(chuàng)造了負(fù)責(zé)任使用數(shù)據(jù)的新方式。
AppLovin不僅在游戲廣告領(lǐng)域取得成功，還開始進(jìn)軍電商廣告市場(chǎng)，與谷歌和Meta直接競(jìng)爭(zhēng)。一些參與AppLovin邀請(qǐng)制測(cè)試項(xiàng)目的廣告高管表示，在游戲應(yīng)用上購(gòu)買的廣告位效果堪比Meta平臺(tái)。然而，廣告代理公司Bamboo的CEO Aditi Joshi對(duì)AppLovin的擴(kuò)張前景持懷疑態(tài)度，質(zhì)疑有多少AppLovin用戶不使用谷歌或沒有Instagram賬戶。
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