誰(shuí)在制造“塑料茅臺(tái)” 潮玩重新定義中國(guó)制造

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2025-06-05 14:40:13 每日經(jīng)濟(jì)新聞

即將滿10歲的Labubu，在海外火“出圈”了。這個(gè)長(zhǎng)著鋸齒尖牙、看起來(lái)“丑萌”的搪膠毛絨玩偶，來(lái)自泡泡瑪特的“初代”IP，如今卻成了風(fēng)靡全球的“香餑餑”。在美國(guó)，即便Labubu因關(guān)稅提價(jià)30%，仍擋不住凌晨就開(kāi)始排隊(duì)的搶購(gòu)熱潮。

Labubu打破了中國(guó)制造只能靠“性價(jià)比”取勝的刻板印象。它不僅沖破了美國(guó)的關(guān)稅封鎖，還讓粉絲甚至不惜溢價(jià)幾十倍入手，被戲稱為“塑料茅臺(tái)”，“接娃”出店后身價(jià)立刻翻倍；還搖身一變成為愛(ài)馬仕的最佳包掛，被蕾哈娜等明星捧成社交貨幣。

中國(guó)制造承包了全球70%的玩具，為何偏偏是Labubu掀起“颶風(fēng)”？泡泡瑪特制造“爆款”的能力功不可沒(méi)。從北京到廣東、香港，甚至創(chuàng)始人王寧的老家河南，它們串點(diǎn)成鏈、環(huán)環(huán)相扣，撐起一張潮玩產(chǎn)業(yè)升級(jí)的共創(chuàng)地圖。

探尋Labubu的“來(lái)歷”，北京和廣東無(wú)疑是最先出現(xiàn)的兩個(gè)地名。2010年，王寧在北京中關(guān)村歐美匯地下一層創(chuàng)辦了泡泡瑪特。在這里，泡泡瑪特從一家潮流雜貨店起步，逐漸發(fā)展成為“潮流百貨精品超市”。到2017年，泡泡瑪特簽下自己的IP，并先后推出Molly和Labubu形象潮玩，廣東開(kāi)始以制造大省的身份介入其中。

為了解決供應(yīng)鏈問(wèn)題，王寧曾在東莞各個(gè)工廠之間奔波。當(dāng)時(shí)的東莞已經(jīng)是全球最大的玩具產(chǎn)業(yè)帶聚集地，分布著超過(guò)4000家玩具企業(yè)和近1500家上下游配套企業(yè)，為幾乎所有國(guó)際玩具品牌代工。廣東與泡泡瑪特可以說(shuō)是“天作之合”。更新?lián)Q代迅速的潮玩產(chǎn)業(yè)，對(duì)資源集中度和供需靈敏度的要求極高。而以東莞為代表的廣東玩具制造廠，幾乎覆蓋了玩具產(chǎn)業(yè)的各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。他們?yōu)榕菖莠斕馗黝?lèi)天馬行空的制造需求提供了巨大的“工具箱”。

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