媒體：白象“多半”心機早晚釀危機商標誤導消費者

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2025-06-05 17:16:39 觀察者網

白象方便面最近因商標問題引發(fā)討論。其“多半”商標讓不少消費者誤以為是“多半袋”面，實際上只是面餅多了約1/5到1/4。這種做法雖然增加了面餅的分量，但給消費者造成了誤解，影響了品牌的人氣和口碑。

類似現象在其他食品品牌中也屢見不鮮。例如，千禾味業(yè)的一款醬油名為“千禾0”，但實際上并非零添加；元氣森林的乳茶產品在“0蔗糖”和“0糖”概念上混淆視聽；樸誠乳業(yè)將“其他沒了”注冊為商標，導致與配料表自相矛盾；一些掛面品牌將“手搟”注冊為商標，但實際是機器生產；飲料品牌“六個核桃”讓消費者誤以為含有六個核桃的營養(yǎng)成分；還有一些品牌如“農家”、“山林”、“鮮土”等，由于缺乏土雞蛋標準，被工業(yè)化籠養(yǎng)雞蛋品牌使用。

這些奇葩商標不僅限于食品行業(yè)。電子產品品牌將“120W”注冊為商標，但實際功率可能遠低于此；洗發(fā)水品牌“去屑三分鐘奇跡”則利用名稱制造誤導。此外，還有一些與知名品牌高度相似的商標，如“小天才特×”、“小天才酷×”和“胖都來”。

奇葩商標的手法多樣，有的通過諧音、近義詞或具體數值制造聯想，暗示產品具有某種特性；有的利用消費者對傳統、天然的偏好，模糊產品的工業(yè)化生產背景；還有的通過商標制造認知鴻溝和心理偏差，回避消費者的真正關切。

商標注冊流程包括形式審查和實質審查，但對是否存在誤導、欺騙的認定存在主觀差異。一些商標申請人通過拆分商標、多類別申請等手段規(guī)避審查。例如，“壹號土”商標表面上看不出問題，但與豬肉搭配時容易被誤解為“壹號土豬肉”。又如某酒品先申請“夜郎”未通過，后改名“夜郎古”成功注冊。此外，一些商標代理機構為了招攬生意，協助客戶惡意搶注、囤積商標。

商家應明白，只要違反法律，即使商標注冊成功也會被宣告無效。如果動機不純、故意誤導，不僅行政管理機關可以宣告注冊商標無效，任何人都可以向商標評審委員會請求宣告注冊商標無效。

誠信是經商之本，尤其對于食品行業(yè)來說，關系著大眾健康。商家如果不能對商標真實性負責，消費者又如何相信其能對產品質量與安全負責？商標注冊是商家信用承諾的第一步，對那些被依法宣告無效的商標和商家，不僅需要網絡監(jiān)督，還應當列為失信主體，在公示系統中立此存照，警示后人，讓經銷渠道都不敢接受他們的產品。

(責任編輯：zhangxiaohua)

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