上海樂高樂園開園試運營遇冷門票銷售平淡(2)

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2025-06-09 11:30:49 時評人李文君

在一片平淡中，樂高樂園的酒店套餐成為唯一亮點。首日酒店套餐在開票一個半小時內(nèi)全部售罄。其中最貴的“尊享園景家庭套房”價格高達7463元，比上海迪士尼同等級套餐還貴。對于不少消費者來說，相較于園區(qū)，酒店甚至更具吸引力。一位預(yù)定成功的媽媽分享道，名古屋的樂高樂園雖然開了快10年，但內(nèi)裝顏值很高，房間內(nèi)還有尋寶游戲。上海的樂高酒店是新開的，體驗應(yīng)該會更好。

這揭示了樂高樂園的核心戰(zhàn)略，瞄準(zhǔn)中高端親子家庭市場。與迪士尼和環(huán)球影城吸引二十歲左右年輕人的定位不同，樂高樂園主打“親子游”，游樂項目整體偏低幼，注重安全性和互動性。酒店房間內(nèi)配備許多積木玩具供孩子玩耍。作為中國首站，上海樂高樂園還設(shè)置了全球獨有的“悟空小俠”主題區(qū)，還原兒童喜愛的花果山場景，試圖以本土化元素吸引家庭游客。

2025年，中國主題樂園將進入白熱化競爭階段。就在2025年初，樂高樂園運營方默林集團透露，深圳樂高樂園各大主題區(qū)即將完成土建，這個占地58萬平方米的項目將超越上海，成為全球最大樂高樂園度假區(qū)。同時，動工建設(shè)5年的清遠長隆度假區(qū)也將開門迎客，占地面積相當(dāng)于9個廣州番禺長隆度假區(qū)。深圳華發(fā)冰雪世界則頂著“全球最大室內(nèi)滑雪綜合體”的名號，預(yù)計2025年10月試營業(yè)，填補華南市場的“冰雪空白”。傳統(tǒng)巨頭也在加碼。2025年，上海和香港迪士尼均有開設(shè)新園區(qū)計劃，北京環(huán)球影城的二、三期建設(shè)也在推進中。樂高將面臨來自成熟IP的直接擠壓。

一位文旅行業(yè)分析師指出，上海樂高樂園的定價緊貼迪士尼，但在吸引客流方面優(yōu)勢并不明顯。當(dāng)深圳樂高樂園開業(yè)后，上海項目還可能面臨客源分流的問題。上海樂高樂園售票處的電子屏上，7月5日的門票庫存仍在跳動。不遠處的工地上，全球首發(fā)的“悟空小俠”花果山已現(xiàn)雛形，鮮艷的積木色彩在初夏陽光下分外耀眼。黃牛們沒有等在這里，但金山的農(nóng)民畫家們來了，民宿主人們來了，芳香小鎮(zhèn)的園丁們也來了。亞洲最貴的樂高積木能否搭起金山文旅的未來？還得拭目以待。

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