泡泡瑪特旗下人氣IP搪膠毛絨產(chǎn)品LABUBU持續(xù)爆火,線上線下渠道供不應(yīng)求,消費者常遇斷貨、不補貨情況。這也讓不少廠家瞅準(zhǔn)“商機(jī)”,開始制作高仿版LABUBU。
近日,社交平臺上一則“義烏市場LABUBU一夜之間全部下架”的帖子引發(fā)廣泛關(guān)注。據(jù)媒體報道,義烏市市場監(jiān)督管理局工作人員稱,生產(chǎn)和銷售LABUBU必須獲得正版授權(quán),對于盜版他們一直是嚴(yán)打的態(tài)度。如果涉及案件量較大,還可能移送公安處理。該工作人員強(qiáng)調(diào),對于任何已知的盜版生產(chǎn)線索,歡迎提供給市場監(jiān)督管理局。
目前泡泡瑪特選擇廣東東莞作為LABUBU的主要生產(chǎn)地,東莞有4000家玩具企業(yè)和1500家配套企業(yè),為泡泡瑪特提供約70%的產(chǎn)能。由于LABUBU銷售火爆,需求遠(yuǎn)超預(yù)期,不少工廠生產(chǎn)壓力巨大。即使是一些仿冒工廠,也開始出現(xiàn)產(chǎn)能不足的情況。
這些仿冒工廠生產(chǎn)有兩種LABUBU產(chǎn)品,一種是“高仿高品質(zhì)”款,價格較高;另一種是“義烏高品質(zhì)”款,明顯是仿制品,價格相對便宜。高仿版的單價在30-60元左右不等,LABUBU 3.0系列可掃碼的端盒(一盒6個)批發(fā)價則在300-700元不等,部分仿冒品批發(fā)價高過泡泡瑪特官方端盒價594元?!傲x烏高品質(zhì)”款的售價相對較低,價格區(qū)間在二三十元左右。由于當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)督管理局加大打擊力度,不少原本生產(chǎn)仿冒品的商家將重心轉(zhuǎn)向了自家生產(chǎn)的LABUBU娃衣。
不僅在國內(nèi),LABUBU在全球范圍內(nèi)也掀起了搶購熱潮。在泰國,LABUBU被授予“神奇泰國體驗官”稱號,主題店在曼谷MEGA BANGNA商場亮相時,首日營業(yè)額突破千萬人民幣。在歐美地區(qū),美國洛杉磯凌晨三點就有人排隊,英國倫敦甚至因搶購發(fā)生“斗毆”事件,泡泡瑪特不得不暫停其在英國的銷售。眾多明星如蕾哈娜、貝克漢姆等紛紛曬出自己的LABUBU,使得LABUBU在全球的知名度和熱度大幅提升,吸引了粉絲們的瘋狂追捧。