Labubu憑啥讓全球Z世代氪金非傳統(tǒng)中式IP的全球逆襲

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2025-06-11 19:08:34 北晚在線

最近，在美國(guó)紐約的世貿(mào)中心、英國(guó)倫敦的牛津街、日本東京的街頭，總能看到年輕人排著長(zhǎng)隊(duì)，眼睛緊緊盯著門(mén)店櫥窗里齜著小尖牙的森林小精靈——Labubu。這個(gè)來(lái)自中國(guó)的潮玩IP不僅在國(guó)內(nèi)掀起搶購(gòu)熱潮，更在海外引發(fā)了一場(chǎng)“一娃難求”的狂歡。

Labubu之所以能讓全球潮玩愛(ài)好者為之瘋狂，很大程度上是因?yàn)樗蚱屏巳藗儗?duì)傳統(tǒng)中國(guó)IP的固有認(rèn)知。作為一個(gè)長(zhǎng)著獠牙、毛發(fā)雜亂的“小怪物”，它以介于童話與怪誕之間的非典型視覺(jué)風(fēng)格征服了許多年輕人的心。更重要的是，Labubu精準(zhǔn)捕捉到了當(dāng)代年輕人的情緒。在視覺(jué)飽和的潮玩市場(chǎng)中，它選擇了拒絕“討喜”的路徑，以古怪和可愛(ài)的反差感彰顯情緒色彩，這種審美上的叛逆恰好切中了Z世代對(duì)個(gè)性化表達(dá)的渴望。

黃乙宸是一位潮玩手辦愛(ài)好者，他收集了各種類(lèi)型的玩偶，其中不乏一些限定款。他認(rèn)為每次拆盲盒都充滿驚喜，抽到自己喜歡的東西會(huì)感到非常滿足。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅(jiān)分析指出，在社交媒體時(shí)代，這款玩偶的形象被解讀為“酷”“獨(dú)立”“反主流”，成為年輕人情緒表達(dá)的載體，這也是它可以成功破圈的因素之一。

從全球范圍來(lái)看，泡泡瑪特的出海之路堪稱奇跡。2024年，Labubu在泰國(guó)市場(chǎng)爆紅，當(dāng)?shù)氐钠放崎T(mén)店成為全商場(chǎng)生意最火爆的地方，甚至需要控管進(jìn)場(chǎng)人數(shù)。類(lèi)似的情況在美國(guó)紐約世貿(mào)中心某購(gòu)物中心的品牌快閃店開(kāi)業(yè)時(shí)也出現(xiàn)了，現(xiàn)場(chǎng)人山人海，多款限定品發(fā)售當(dāng)日即售罄。在英國(guó)倫敦牛津街的門(mén)店，Labubu3.0系列盲盒的上市引發(fā)了潮玩愛(ài)好者的徹夜排隊(duì)。而在日本，玩偶與招財(cái)貓?jiān)氐娜诤舷薅钤谌毡竟倬W(wǎng)上線7分鐘即告售罄。

目前，海外“618”正在籌備中，盡管這場(chǎng)大促還未正式開(kāi)啟，但Labubu已經(jīng)成了搜索詞第一名?？缇畴娚唐脚_(tái)速賣(mài)通潮玩行業(yè)的小二柒宇表示，今年海外“618”，平臺(tái)除了繼續(xù)發(fā)售Labubu等熱門(mén)IP，還邀請(qǐng)了海外網(wǎng)紅來(lái)北京的泡泡瑪特樂(lè)園直播帶貨Labubu。

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