王寧現(xiàn)身泡泡瑪特珠寶首店開(kāi)業(yè)儀式 拓展品類(lèi)新嘗試
王寧現(xiàn)身泡泡瑪特珠寶首店開(kāi)業(yè)儀式 拓展品類(lèi)新嘗試。泡泡瑪特旗下獨(dú)立珠寶品牌popop的全球首店在上海港匯恒隆廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，創(chuàng)始人王寧出席了剪彩儀式。該店內(nèi)匯集了Hirono、MOLLY、SKULL PANDA、Crybaby、LABUBU、星星人等多個(gè)熱門(mén)IP的飾品，價(jià)格從319元到2699元不等。
王寧在現(xiàn)場(chǎng)提到，希望通過(guò)不同品類(lèi)拓展更多可能性，珠寶是他們一直在嘗試的重要領(lǐng)域。POPOP瞄準(zhǔn)的是全球500億美元的時(shí)尚珠寶市場(chǎng)，憑借現(xiàn)有70-75%的女性用戶(hù)基礎(chǔ)和強(qiáng)大的IP品牌力，有望在歐美市場(chǎng)獲得更大份額。
作為泡泡瑪特的明星IP，Labubu系列產(chǎn)品線多樣且迭代迅速，預(yù)計(jì)2024年的收入占比將達(dá)到28%，并在2025年底或2026年初推出第四代產(chǎn)品。其他IP如Molly、Dimoo等也表現(xiàn)強(qiáng)勁，在中美市場(chǎng)上多款產(chǎn)品供不應(yīng)求，這表明泡泡瑪特并非依賴(lài)單一IP驅(qū)動(dòng)，而是通過(guò)多元化IP矩陣實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
除了玩具業(yè)務(wù)，泡泡瑪特還涉足了新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，例如Pop Land（IP主題樂(lè)園）和POPOP（時(shí)尚珠寶）。據(jù)報(bào)道，Pop Land北京項(xiàng)目已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，年化收入預(yù)計(jì)達(dá)到3-5億人民幣，并計(jì)劃擴(kuò)建并引入動(dòng)力游樂(lè)設(shè)施。盡管短期內(nèi)回報(bào)率低于玩具主業(yè)，但其作為IP孵化與粉絲互動(dòng)平臺(tái)的意義不容忽視。
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