央視揭開直播間開蚌取珠套路虛假宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者

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2025-06-23 13:26:27 光明網(wǎng)

珍珠藏于蚌殼之中，打開時(shí)究竟是黯淡無光的沙礫還是圓潤透亮的珍珠？這種開蚌過程近兩年被一些商家搬到了直播間，成為吸引消費(fèi)者的一種銷售模式。然而，執(zhí)法人員發(fā)現(xiàn)，直播鏡頭里讓人心動(dòng)的開蚌30秒可能是主播設(shè)計(jì)的表演。

諸暨是中國淡水養(yǎng)殖珍珠的最大產(chǎn)地，其淡水珍珠銷售已占全國的80%，全球的70%。近年來，一種兼具盲盒趣味性與神秘感的珍珠直播模式在一些直播間流行起來，消費(fèi)者以低價(jià)競拍珍珠蚌，在開殼瞬間揭曉珍珠真容，吸引了大量觀眾參與。

在某個(gè)直播間，主播發(fā)出夸張的贊嘆聲，聲稱剛剛開出了一顆少見的粉金色珍珠。這顆直徑達(dá)11.8毫米的粉金色珍珠市場價(jià)至少在千元以上，而在這個(gè)直播間，288元就得到了一顆。很快，更多消費(fèi)者開始積極參與出價(jià)。每當(dāng)?shù)箶?shù)十秒開始，眼看某位消費(fèi)者快要以低價(jià)競拍到這個(gè)珍珠蚌時(shí)，就有人開始加價(jià)。經(jīng)過十輪出價(jià)，一位消費(fèi)者以660元拍下了這個(gè)珍珠蚌。

執(zhí)法人員表示，這個(gè)看似真實(shí)的競價(jià)過程其實(shí)暗藏玄機(jī)。直播間往往會(huì)有助播，同時(shí)使用若干個(gè)手機(jī)參與競拍，將價(jià)格哄抬上去。當(dāng)消費(fèi)者競拍熱情減弱時(shí)，主播會(huì)穿插另一種猜點(diǎn)位的游戲，鼓動(dòng)大家參與“撿漏”。猜中的幸運(yùn)者能以較低價(jià)格購買別人通過多輪競拍才能獲得的同類型珍珠蚌。果然，在主播極力渲染下，直播間人氣高漲，公屏上刷滿了消費(fèi)者競猜珍珠點(diǎn)位的數(shù)值。

記者注意到，在直播鏡頭下開出的珍珠一顆比一顆好，消費(fèi)者的偏好也大多得到滿足，只是成交價(jià)格不斷攀高。諸暨市市場監(jiān)管局行政執(zhí)法隊(duì)發(fā)現(xiàn)了一些直播間開蚌取珠的奧秘。原來在直播鏡頭外，擺放著一個(gè)碟子，裝著各種直徑、顏色和品相較好的珍珠。主播撬開珍珠蚌后，利用鏡頭盲區(qū)把旁邊碟子里的成品珍珠塞到蚌肉下，然后擠壓蚌肉取出珍珠，達(dá)到“現(xiàn)場取珠”的效果。

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