130億上海家化重組，一年縮編超500人(2)
一批老將主動(dòng)離開。
2024年下半年起，家化副總經(jīng)理葉偉敏、董秘韓敏、首席市場官張曉娟相繼離職。
林小海還做了減員和切換。
歷史上，家化在全國留存有29個(gè)經(jīng)營部，作為小作戰(zhàn)單元各自有庫存、財(cái)務(wù)等，常年疏于管理；過去一年，全部集中到上?？偛?，由銷售部統(tǒng)一指揮。
過去一年，他減少了內(nèi)部500多個(gè)編制，集中在線下渠道和中后臺部門。今年編列預(yù)算時(shí)，除了研發(fā)，林要求所有中后臺部門再減10%—15%的編制。
截至2024年末，家化共有超4300人。
“家化的歷史包袱比較重，過往人效和品效都很低?！彼A(yù)計(jì)，到今年底，人員規(guī)模能明顯縮減。
做大單品
上海家化旗下品牌眾多，單單自主品牌，就有10個(gè)之多，整體盤子只有50多億元。
“過去每個(gè)品牌都吃不飽，現(xiàn)在要讓有能力的先‘富’起來?！?/p>
林小海將品牌矩陣做了分級，玉澤與六神作為第一梯隊(duì)品牌，有品牌有規(guī)模，但缺內(nèi)容、缺傳播，就一步到位給足團(tuán)隊(duì)資源。
第二梯隊(duì)品牌為佰草集和美加凈。
他解釋，這兩大品牌潛力大，只是品牌形象和目標(biāo)用戶不明確，需要更長時(shí)間做產(chǎn)品開發(fā)，精準(zhǔn)梳理，目前實(shí)行一人多崗。
旗下的其他品牌均歸為第三梯隊(duì)，針對不同細(xì)分人群，用更創(chuàng)新的方法，找到生存空間，團(tuán)隊(duì)由中臺運(yùn)營負(fù)責(zé)。
為提高品效，林小海在去年底清理了庫存，一個(gè)月里，將系統(tǒng)內(nèi)活躍的SKU數(shù)從1萬多，砍到了3000個(gè)。
“今年在此基礎(chǔ)上，品效再提高40%，SKU的結(jié)構(gòu)會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化?！?/p>
林小海的策略是，集中資源培育高潛力品類，打造大單品。
例如六神，以前是玻璃瓶、低客單價(jià)的家庭裝，林小海要求重新定義六神，場景從家庭走向戶外。
3月新推的驅(qū)蚊蛋，就主打長效驅(qū)蚊且能隨身便攜，并推出3種不同的香型。
臺風(fēng)韋帕強(qiáng)度將再度發(fā)展 即將進(jìn)入北部灣
外媒緊盯：中國6月對美稀土磁體出口環(huán)比激增660% 供應(yīng)強(qiáng)勁恢復(fù)
首條蘇州往返上海市中心航線8月開通 空中快速通達(dá)新模式
昆明金馬 古城新韻綻放光彩
特朗普此時(shí)曝印巴空戰(zhàn)結(jié)果的意圖 挑撥中印關(guān)系
臺風(fēng)“韋帕”來襲 記者在香港維多利亞港報(bào)道時(shí)被風(fēng)吹到“模糊”
浙江溫臺海域海浪警報(bào)明晨解除 臺風(fēng)外圍影響減弱
某國偷運(yùn)我國稀土是否用于軍用 非法竊取堅(jiān)決截?cái)?/a>
視頻 近年已有多名機(jī)車網(wǎng)紅車禍去世 速度與悲劇
以色列為何要攻打敘利亞？保護(hù)德魯茲人利益
昆明發(fā)生機(jī)動(dòng)車撞人事件 當(dāng)?shù)鼗貞?yīng)！
一游客爬到懸崖峭壁上打坐 景區(qū)加強(qiáng)管理
汪順說自己在國外像啞巴一樣 每周堅(jiān)持上4節(jié)英語課
韋德盛贊楊瀚森：天賦讓我想起前隊(duì)友王治郅 打球都很聰明 新開拓者隊(duì)的未來希望
國民黨民代搶打“救柯牌” 藍(lán)營力挺抗罷免
特朗普政府與馬斯克關(guān)系剪不斷 分手不易
美呼吁敘利亞政權(quán)追究暴行 譴責(zé)暴力行為
怎么又打起來了，以色列轟炸敘利亞 中東局勢再起波瀾
史上首次 中越將開展陸軍聯(lián)合訓(xùn)練
英偉達(dá)黃仁勛做營銷比雷軍還猛 勤奮“卷王”不輸雷軍
首條蘇州往返上海市中心航線8月開通 空中快速通達(dá)新模式
美政府對SpaceX合同態(tài)度反轉(zhuǎn) 發(fā)現(xiàn)SpaceX幾乎不可替代
黃牛屢禁不止是哪里出了問題 供需失衡滋生亂象
昆明官方稱機(jī)動(dòng)車撞人肇事者被控制 事件仍在調(diào)查中
印度首都高鐵站人山人海！
臺風(fēng)韋帕強(qiáng)度將再度發(fā)展 即將進(jìn)入北部灣
俄副外長批西方搞亂亞太 美日借軍演測試多款武器！
評論員稱以色列和敘利亞停戰(zhàn)在即 中東局勢新轉(zhuǎn)折
特朗普援烏并宣布制裁俄有何原因 商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)
伊朗還有哪些對抗美以的籌碼 滿手硬牌待戰(zhàn)
朝鮮援俄是否打破歐洲力量平衡 炮彈洪流沖擊歐盟
外媒緊盯：中國6月對美稀土磁體出口環(huán)比激增660% 供應(yīng)強(qiáng)勁恢復(fù)
臺灣網(wǎng)紅館長形象比喻兩岸軍力 機(jī)槍VS菜刀，只有雙手投降
臺風(fēng)來襲如何應(yīng)對 第一時(shí)間權(quán)威資訊
女子騎車被外賣小哥撞傷要求賠三百醫(yī)藥費(fèi) 外賣小哥：我只有三塊錢
相關(guān)新聞
美國洛杉磯已超500人被捕 抗議活動(dòng)持續(xù)升級
2025-06-14 10:00:02美國洛杉磯已超500人被捕全球最富500人兩天財(cái)富蒸發(fā)超5000億 關(guān)稅沖擊市場
2025-04-05 12:32:10全球最富500人兩天財(cái)富蒸發(fā)超5000億美國洛杉磯已超500人抗議期間被捕 宵禁與疏散令執(zhí)行中
2025-06-14 09:01:31美國洛杉磯已超500人抗議期間被捕全球最富500人財(cái)富蒸發(fā)超5000億美元 股市暴跌重創(chuàng)富豪
2025-04-05 15:35:26全球最富500人財(cái)富蒸發(fā)超5000億美元部分地區(qū)可刷醫(yī)保買華為手表 上海藥店預(yù)約排隊(duì)超500人
近期，有來自上海、廣東、浙江和安徽等地的網(wǎng)友在社交平臺上分享如何利用醫(yī)保個(gè)人賬戶中的錢去藥店購買華為WATCH D2的經(jīng)驗(yàn)
2025-02-08 08:28:47部分地區(qū)可刷醫(yī)保買華為手表銀行轉(zhuǎn)債加速“縮編” 年內(nèi)規(guī)?；蚩s減千億
2025-07-15 14:09:11銀行轉(zhuǎn)債加速縮編
