都是巨物廣告 脈動為何遭差評 占用座位空間引發(fā)爭議(3)
與脈動類似的情況還有酒類。近期烏蘇啤酒的立體廣告也出現(xiàn)在上海等部分城市的地鐵站內(nèi)，烏蘇啤酒為重慶啤酒旗下定位高端的品牌，但由于性價比消費趨勢，烏蘇啤酒在過去兩年的增幅有所下滑，取而代之的是重慶啤酒旗下的主流產(chǎn)品。
廣告是刺激消費的方式，然而要使得廣告能在城市公共空間中達到最佳宣傳效果，同時優(yōu)化受眾體驗，也需要多方齊力參與。各地已經(jīng)推出相關(guān)準(zhǔn)則來劃定戶外廣告的標(biāo)準(zhǔn)與監(jiān)管，但其中仍有許多不夠細致的地方未能覆蓋。以上海與西安兩地的規(guī)定為例，兩地現(xiàn)行的戶外廣告設(shè)施設(shè)置規(guī)范中皆提到，戶外廣告不得在影響交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志、市政公共設(shè)施使用的情況下設(shè)置。上海的規(guī)則中明確列出具體的場景及其距離要求，表示公交亭、電話亭、公交站牌、郵筒等設(shè)施在除了自身附屬廣告外，5米范圍內(nèi)不得設(shè)置戶外廣告。西安的相關(guān)準(zhǔn)則中則未有進一步明確。長期來看，不明確的結(jié)果可能導(dǎo)致廣告執(zhí)行過程中造成疏忽，影響公眾體驗，或者為避免麻煩今后管理將一刀切。
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