蘇超踢出文體旅融合鏈式反應文化賦能新模式

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2025-07-04 17:00:03 環(huán)球網(wǎng)

當揚州市民手持身份證走進常州景區(qū)，南京球迷憑球票兌換秦淮河游船優(yōu)惠券時，“蘇超”（2025江蘇省城市足球聯(lián)賽）正在重塑體旅融合的邏輯。據(jù)江蘇智慧文旅平臺監(jiān)測，在江蘇省城市足球聯(lián)賽第五輪賽期（6月28日至6月29日），蘇州、鹽城、泰州、南通、連云港五個主場城市的外地游客人數(shù)較上周末增長了24.44%。這不僅是賽事的成功，更是文化賦能模式的突破。在各地爭相復制“賽事經(jīng)濟”的當下，“蘇超”實踐表明，文化可以是讓體旅充分融合的黏合劑。

“蘇超”的創(chuàng)新在于重新定義了“可利用文化”的范圍。傳統(tǒng)認知中，“文化”往往等同于歷史遺跡，但“蘇超”證明，年輕人玩梗的幽默感、市井生活的煙火氣以及城市競爭的集體情緒同樣可以成為可轉(zhuǎn)化的文化資源。“比賽第一，友誼第十四”的戲謔標語廣泛傳播，“楚漢爭霸”“早茶德比”的地域敘事引發(fā)全民共鳴。這些誕生于社交媒體時代的鮮活表達與足球碰撞后迸發(fā)出巨大的傳播能量。

當常州將蘿卜干炒飯嵌入觀賽套餐，鹽城推出“觀鳥+觀賽”套餐售出兩萬單，看似平凡的日常生活元素正在變成文化富礦。這些微小的設計體現(xiàn)了文化從靜態(tài)展示到動態(tài)參與的質(zhì)變，構(gòu)建起“一場比賽、多重體驗”的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)?！疤K超”的創(chuàng)新在于創(chuàng)造性地識別了文化并形成創(chuàng)新性的轉(zhuǎn)化。我們對文化的認識可以跳出歷史遺產(chǎn)的拘囿，文化不僅有其經(jīng)典性的一面，還有其鮮活性的一面。當代人的生活、觀點和態(tài)度也是文化圖景的一部分，并能推動運動和旅游的融合。這拓寬了我們對文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化及對文旅融合、體旅融合的認識。

在文化融入體旅的過程中，足球的專業(yè)化壁壘被消融，體育現(xiàn)象轉(zhuǎn)化為文化現(xiàn)象。當常州小學教師作為球員登場時，看臺上的歡呼聲浪席卷全場；南京將秦淮河游船、老門東美食納入球票權(quán)益，使熱度從競技場延伸到城市客廳。這些設計暗含深意：在文化、運動、旅游的相互滲透過程中，文體旅融合的市場基座得到了多重放大。

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