7月5日晚，南京隊與蘇州隊在南京奧體中心進行了一場激烈的對決。這場比賽被媒體稱為“江”“蘇”對決，話題十足。江蘇省的名字來源于江寧（南京舊稱）和蘇州兩地首字的組合。南京是江蘇省會，而蘇州則是江蘇經(jīng)濟最強市，兩市之間一直存在競爭關系。因此，兩隊相遇自然成為蘇超的一大看點。

有人在朋友圈留言：“所有的安徽城市都希望南京贏，除了合肥；所有的江蘇城市都希望蘇州贏，除了南京?！痹谡麄€蘇超的傳播中，比賽結果反而成了最不重要的內(nèi)容。人們更愿意將自己的期待和希冀賦予這場長達半年的賽事。無論哪個城市贏得決賽，一個整裝的“江蘇”無疑是這場城市嘉年華的最大贏家。這場賽事正在悄然重塑“江蘇人”的省域認同。

2023年淄博燒烤最火的時候，南京網(wǎng)紅吳菲帶著拍攝團隊去了淄博，并發(fā)出了不少高流量的作品。那段時間，江蘇的城市并沒有得到流量的照拂，這讓很多江蘇人感到憋屈。徐州的朋友表示，徐州的燒烤比淄博好吃，但這只是個人看法。當時，江蘇的城市沒有成為焦點，很多人感到委屈：為什么流量總是輪不到我們？

直到2024年4月，知乎上出現(xiàn)了一個話題：“為什么江蘇沒有像淄博一樣爆火的城市？”該話題收獲了565個回答，許多江蘇網(wǎng)友表達了不在意的態(tài)度。江蘇人在等待一個時機。

2025年5月，屬于江蘇的時間開始了。一項名為“江蘇省城市足球聯(lián)賽”的體育運動出圈了，并迅速沖出江蘇，成為全國乃至世界關注的話題。輿論普遍將其簡寫為“蘇超”。蘇超的火爆不僅限于一項體育賽事，還涵蓋了交通、餐飲、住宿、文旅等多個領域。一句“體育局長哭了，文旅局長笑了”準確地反映了這場蘇超熱的本質(zhì)。眾多文旅局長窮盡自身努力都達不到的熱度如今自動涌向了其所在城市。

蘇超之火與以往網(wǎng)紅城市之火有本質(zhì)區(qū)別。以往網(wǎng)紅城市的流量很難外溢至省內(nèi)其他城市，而蘇超的熱度從蘇南到蘇北，城市跟著賽事此起彼伏。此外，以往網(wǎng)紅城市的流量持續(xù)時間較短，但蘇超的熱度已經(jīng)持續(xù)了很長時間，并且仍在延燒。

隨著蘇超的興起，其他省份也啟動了各自的足球聯(lián)賽，但乏人問津。江蘇終于等到了這個機會，所有之前的準備和努力都是今天蘇超熱度的能量來源。南京人吳菲終于可以不用遠赴外省，而在家門口拍攝流量短視頻了。

中國省份眾多，幅員遼闊。一個省內(nèi)的事情要傳遍全國甚至上升到國家層面并不容易。蘇超卻成為一個例外，它已經(jīng)成為中央層面熱議的話題。在國家發(fā)改委的新聞發(fā)布會上，有記者提問關于蘇超的問題。國防部的新聞發(fā)布會上，也有記者提到蘇超。這表明蘇超早已走出江蘇，成為國家級的傳播現(xiàn)象。

流量時代，好的和壞的都會被無限放大。蘇超的細節(jié)備受關注。其中一個細節(jié)是江蘇各級領導如何觀看蘇超。他們身著便裝，安靜地坐在不太顯眼的地方，情緒與其他觀眾一樣起伏。這種純粹的方式被解讀為“力挺”。

另一個細節(jié)是對贊助商的一視同仁。當初招商困難時，常州的一家燒烤店掏出10萬塊贊助蘇超。最終，這家燒烤店的廣告牌和其他大牌一起出現(xiàn)在了賽場上，無聲地敘述著一個“一視同仁”“尊重契約”的城市故事。不到三個月，蘇超贊助商數(shù)量激增，吸引了京東、小米、伊利等巨頭以及國際品牌喜力啤酒的目光。

無數(shù)的故事細節(jié)在一場場賽事中被發(fā)掘、被傳播、被點贊，最終累積成關于蘇超和江蘇的共同敘事。共同的情感和記憶會強化省域認同。江蘇人以后關于2025年夏天的記憶里，一定有蘇超。