全球第一的冰淇淋公司要IPO 夏日銷售戰(zhàn)關(guān)鍵!近日,隨著高溫黃色預警的發(fā)布,全國多地氣溫直逼40℃??釤崽鞖庀?,冰淇淋銷量迅速攀升。國際冰淇淋巨頭夢龍冰淇淋也在這個七月迎來關(guān)鍵進展。
7月1日,夢龍冰淇淋公司正式從聯(lián)合利華集團剝離。聯(lián)合利華的冰淇淋業(yè)務包括和路雪、夢龍、可愛多等知名品牌,占據(jù)全球20%的市場份額。若以2024年的份額計算,聯(lián)合利華冰淇淋業(yè)務的體量約等于2個雀巢、5個通用磨坊(哈根達斯母公司)、10個伊利。
今年3月,聯(lián)合利華冰淇淋總裁宣布成立新公司“夢龍冰淇淋公司”,品牌標識融合了和路雪的經(jīng)典心形logo。據(jù)公開信息,夢龍冰淇淋計劃于2025年第四季度在阿姆斯特丹進行IPO,并考慮在倫敦和紐約等地二次上市。這意味著全球最大的冰淇淋IPO即將誕生,夢龍冰淇淋必須抓住今年夏天的銷售旺季。
中國的冰淇淋市場熱鬧非凡,從街邊小店的東北大板、中街老冰棍到網(wǎng)紅冰淇淋鐘薛高,再到便利店冰柜里的各色新品,但真正走向世界的中國冰淇淋品牌卻不多見。夢龍冰淇淋獨立后,中國冰淇淋品牌也需思考如何打造世界級的品牌。
聯(lián)合利華在中國市場通過免費提供帶和路雪Logo的紅色冰柜及遮陽傘,成功打開市場并長期占據(jù)頭部位置。聯(lián)合利華擁有領先的冷鏈物流能力,在90年代就建立了現(xiàn)代化工廠和冷庫。然而,2021年夢龍被曝出“雙標用料”事件,打擊了品牌信譽度。數(shù)據(jù)顯示,2024年中國冰淇淋市場的前三大公司分別為伊利、聯(lián)合利華、蒙牛;前三大品牌分別為巧樂茲(伊利旗下)、伊利、可愛多(聯(lián)合利華旗下)。
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