中國赴泰游客數(shù)量下降34.23% 旅游業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

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2025-07-15 10:11:20 鳳凰網(wǎng)

泰國旅游業(yè)正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，2025年上半年國際游客數(shù)量下滑5%，其中中國游客大幅減少引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注。專家呼吁政府加快改善安全形象，調(diào)整市場策略，積極開拓新興客源國，以推動旅游復(fù)蘇。

根據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，2025年1月1日至7月5日，泰國累計(jì)接待國際游客1680萬人次，較去年同期下降5%。鄰近市場游客占比67.1%，遠(yuǎn)程市場占32.9%。鄰近市場游客數(shù)量同比下滑12.2%，東亞地區(qū)跌幅尤為明顯，高達(dá)24.81%，主要原因在于中國游客減少。而遠(yuǎn)程市場游客數(shù)量則同比增長14.88%。

中國游客銳減的背后，是市場結(jié)構(gòu)性變化與安全認(rèn)知問題的疊加。2025年上半年，中國游客數(shù)量同比2019年疫情前下降34.23%。彼時中國游客占泰國總?cè)刖秤慰偷?8%，全年高達(dá)1110萬人，平均每月超過92.5萬人；而目前僅占比13.58%。若當(dāng)前趨勢不變，泰國今年全年接待中國游客可能僅有400-500萬人次，這將是過去12年中除疫情特殊時期外首次跌破500萬人。

游客構(gòu)成的變化也直接影響旅游收入。盡管馬來西亞目前以236萬人次的規(guī)模取代中國成為泰國最大客源國，但馬來西亞游客的平均停留時間和消費(fèi)水平明顯低于中國游客——前者平均停留4.17天、每人消費(fèi)21,450泰銖；后者平均停留7.36天、每人消費(fèi)高達(dá)42,428泰銖。中國游客的減少對整體旅游創(chuàng)收目標(biāo)帶來巨大壓力。

盡管印度、日本、新加坡、澳大利亞、韓國、英國和美國等市場游客數(shù)量有所增長，遠(yuǎn)程市場游客平均每人消費(fèi)高達(dá)81,482泰銖，明顯高于鄰近市場的約5萬泰銖，但占比僅為28%，無法完全彌補(bǔ)中國市場的空缺。全球經(jīng)濟(jì)放緩與地緣政治緊張也導(dǎo)致遠(yuǎn)程游客在支出方面更加謹(jǐn)慎。

除安全因素外，泰國還面臨區(qū)域旅游競爭加劇的挑戰(zhàn)。日元貶值吸引大量中國游客前往日本，截至目前已達(dá)310萬人，超過赴泰人數(shù)。泰銖走強(qiáng)使得越南在中國游客中逐漸走紅，成為熱門替代目的地。

前泰國國家旅游局局長育他薩表示，今年泰國旅游業(yè)可能難以達(dá)成游客人數(shù)和創(chuàng)收雙目標(biāo)。南亞、歐美、中東等地市場展現(xiàn)增長潛力，但不足以彌補(bǔ)中國市場的缺口。中國市場至關(guān)重要，必須加快推進(jìn)更積極的營銷策略。重建失去的100萬中國游客，意味著可為泰國經(jīng)濟(jì)帶來400-500億泰銖收入。泰國必須盡快正視并解決安全問題，制定新的旅游賣點(diǎn)，推出有吸引力的促銷和性價比高的旅游產(chǎn)品，盡快吸引中國游客回歸。

(責(zé)任編輯：zx0176)

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