大片扎堆混戰(zhàn)的暑期檔如何突圍 市場(chǎng)博弈加劇(2)
事實(shí)上，這種頭部壟斷現(xiàn)象早就在過(guò)往的春節(jié)檔中顯露端倪。春節(jié)檔影片往往貢獻(xiàn)全年最高的票房份額，而非熱門(mén)檔期票房連續(xù)三年下滑。這種失衡源于更深層結(jié)構(gòu)問(wèn)題，中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展不平衡、不充分，存在多方面的結(jié)構(gòu)性矛盾。檔期混戰(zhàn)不僅造成行業(yè)內(nèi)部損耗，也會(huì)在無(wú)形中傷害觀眾體驗(yàn)。一方面，影片扎堆導(dǎo)致觀眾決策困難，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容容易被淹沒(méi)；另一方面，熱門(mén)檔期高票價(jià)、擁擠環(huán)境降低了觀眾的觀影意愿，而非熱門(mén)檔期則因“片荒”使觀眾養(yǎng)成低頻消費(fèi)習(xí)慣，都不利于電影市場(chǎng)的健康發(fā)展。
破解檔期困局需要建立科學(xué)協(xié)調(diào)機(jī)制。饒曙光呼吁，電影主管部門(mén)應(yīng)牽頭發(fā)揮行業(yè)主導(dǎo)作用，構(gòu)建高效協(xié)商機(jī)制以實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置。面對(duì)短劇的迅猛勢(shì)頭，中小成本影片生存環(huán)境不容樂(lè)觀。行業(yè)需要通過(guò)內(nèi)容升級(jí)、發(fā)行改革、行業(yè)協(xié)作等方面協(xié)同實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)調(diào)整，在競(jìng)爭(zhēng)中求增長(zhǎng)。“分線發(fā)行”與差異化排片為解決這一問(wèn)題提供了一條現(xiàn)實(shí)路徑。這些改革舉措已在實(shí)踐中初見(jiàn)成效，不少一線城市的非熱門(mén)檔期中有大量老片重映，如2025年《幽靈公主》經(jīng)典重映票房過(guò)億元，精準(zhǔn)滿足部分影迷的需求。同時(shí)，中小成本影片需擺脫檔期依賴(lài)、培育口碑韌性，好內(nèi)容不應(yīng)被淹沒(méi)在同質(zhì)化混戰(zhàn)中。
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